一場浪漫的婚禮對新人及其雙方親友來說都是一場美好的回憶，也是見證幸福的莊嚴宣誓、守護愛情的溫馨承諾。而國慶假期期間的婚宴市場自然受到酒企的重視，成為開啟下半年市場的重要突破口。
日前，一場百對新人集體婚禮在“愛情之都”杭州成功舉辦，在親友市民的祝福和見證下，百對新人結合中國傳統婚禮習俗和西式婚禮的形式，走過幸福啟程、花車巡游、紅毯風采、彩船暢游、西湖迎親、盛世華典六大篇章及五糧液喜宴這一經典環節，雙方交換信物、締結百年之好。
這就是由共青團浙江省委、浙江省青年聯合會、杭州市委宣傳部(市文明辦)、四川省宜賓五糧液集團有限公司、共青團杭州市委、杭州青少年活動中心主辦的第22屆(2020)中國國際西湖情五糧液玫瑰婚典。
據了解，五糧液已連續兩屆成為玫瑰盛典的總冠名方，活動不僅讓觀眾目睹了傳統婚慶文化的時尚演繹，同時融入五糧液千年酒文化的歷史傳承，讓整個婚典更添香醉氣息，成為白酒行業品牌營銷、文化營銷又一經典案例。
百對新人浪漫相約，講述最真摯的愛情故事
中午時分，錢江新城市民中心廣場熱鬧非凡。100位新娘身著潔白優雅的婚紗，新郎身穿帥氣筆挺的西裝，攜手步入幸福啟程的會場。在市民、游客的祝福聲中，杭州市西湖情玫瑰婚典組委會向百對最美新人致以賀詞。由此，拉開了第22屆中國國際西湖情五糧液玫瑰婚典的序幕。
在活動現場，五糧液集團黨委書記、董事長李曙光發來賀電，祝第22屆中國國際西湖情五糧液玫瑰盛典圓滿成功，祝全國100對為抗疫作出貢獻的最美新人百年好合、幸福美滿!
杭州市人民政府副市長胡偉在致辭中表示，22年來，我們見證了來自不同國籍、不同民族、不同地域的新婚佳人情定西子、喜結良緣。今天，青山為鑒、綠水為媒，100對新人攜手步入婚姻殿堂，開啟人生嶄新篇章，共同創造幸福美好的未來。
在花車巡游環節，百位新人乘坐花車，從市民中心出發，在引導車、鑼鼓車和22輛彩車的指引下，飽覽杭州城市建設的新風貌。沿途，新人們接收到了來自杭州市民以及游客的熱情祝福。
在紅毯風采環節，西湖斷橋上人潮涌動，甜蜜的音樂聲中，新人們在玫瑰仙子的引導下，攜手跨過斷橋，穿過美麗的“彩虹”，踏上由紅地毯和玫瑰花瓣鋪就的白堤千米玫瑰大道。
在彩船暢游環節，新人們滿懷幸福浪漫的喜悅，手牽手登上G20接待專用船暢游西湖。新人們以西湖為媒，青山為證，愛情的誓言就此許下。
一幕幕浪漫場景不斷變換，一幕幕溫馨畫面成為經典，一個個感人故事令人難以忘懷。
大連市人民醫院醫生范為王在醫院的推薦下，成為五糧液玫瑰盛典百對新人之一。在新冠疫情最為嚴重的時期，他于今年正月十五踏上了支援武漢的列車，在武漢抗疫期間，親眼見證了七旬老人為愛生死陪伴，共同戰勝疫情的感人故事，與妻子相識、相知到相愛，雖然少了些許陪伴，但多了份人間冷暖。在感謝詞中，他向愛人告白：“你的男人上可保家衛國，做抗疫英雄，下能守護小家，一輩子做你一人的英雄!”至情至性，感人肺腑。
攜手玫瑰盛典，塑造婚慶文化經典
據悉，中國國際西湖情五糧液玫瑰盛典創辦于1999年，是杭州西湖國際博覽會和世界休閑博覽會的重點項目，至今已成功舉辦22屆，曾7次登上央視《新聞聯播》。22年來，來自30多個國家、6700多對新人在“愛情之都”杭州喜結良緣。目前，婚典已成為國內規模最大、影響力最廣、社會反響最好的婚慶文化品牌活動。
五糧液高端婚宴用酒力作——“五糧液·緣定晶生”系列上市兩年多來，憑借口感與美感、傳統與現代、東方與西方的完美融合，成為婚慶喜宴市場個性化、差異化服務的創新型產品。
活動中，范為王在看見“五糧液·緣定晶生”天鵝款后，認為水晶寓意著潔白無瑕的愛情，兩只栩栩如生的天鵝勾勒出愛心的形狀，整個外觀高貴典雅，是締結永恒的象征，是見證每一對有情人美好時刻的時尚藝術佳品。
五糧液股份公司副總經理朱忠玉表示，經營婚姻與釀造美酒有許多共通之處，二者都需要經年累月的堅守、堅持，二者都需要我們傾注一生心血，都需是一生的承諾與實踐。婚姻的誓詞是“一生一世”，五糧液的誓詞是“為消費者創造美好”。五糧液牽手西湖玫瑰婚典，親眼見證你們的幸福時刻，這是五糧液人的榮幸與榮光。
業內人士分析認為，酒文化與婚慶文化是中國傳統文化的重要組成部分，從古至今兩者相互促進相互發展，每逢喜事，必須有酒為伴，訂婚酒、回話酒、交杯酒、花燭酒等等習俗流傳至今，共同見證著兩種傳統文化的完美融合。五糧液攜手中國國際西湖情玫瑰盛典，預示著五糧液在不斷傳承創新中國傳統文化的同時，有計劃地打造時尚婚慶IP，持續講好中國白酒故事。
堅持文化自信，賦能民族品牌走向世界
和美是中國傳統文化的精髓，也是五糧液的文化內涵。作為“和美文化”的代表，五糧液從產地、原料、釀造過程到口感、香氣，無不體現著“和合”思想，其所蘊含的“和美文化”與中華民族所倡導的酒文化一脈相承。近年來，五糧液以酒為媒，借酒當歌，以酒訴情，五糧液的芳香與玫瑰婚典的甜蜜浪漫交織，讓新人嘉賓及消費者在感受五糧液和美文化魅力的同時，不斷以“和美”理念傳遞美好價值。
業內人士分析認為，五糧液連續兩屆成為玫瑰盛典的總冠名方，通過牽手玫瑰盛典這一國際化IP的藝術表達，生動詮釋著五糧液品牌文化所蘊含的“和美文化”。此次品牌營銷活動，讓更多的消費者感知到五糧液的品質與文化底蘊，充分彰顯出五糧液作為民族品牌的文化自信。
一位白酒專家曾表示，文化是品牌建設背后最深層、最持久的支撐力量，中國白酒是中國傳統文化的代表內容之一。作為行業龍頭企業，五糧液凝聚著中國傳統文化獨一無二的理念、智慧、氣度、神韻，通過不斷向世界展示時代的中國白酒形象，成為中華優秀傳統文化全球傳播的紐帶和名片。
2019年，五糧液登上北京衛視《檔案》欄目，《五糧液傳奇——杯酒時光，651年的味道》紀錄片獨家披露了五糧液651年不間斷釀造傳世濃香古窖池的前世今生，以一塊神奇的“泥巴”揭開了一段封存在時光中的“活窖池”檔案;攜手《上新了·故宮》，以600年，敬600年;攜手《南方周末》打造“傳統與傳奇”：通過頂尖博物館探訪計劃，與廣大讀者一同跨越時空與歷史，博覽中華文明精髓。
對于五糧液來說，一部部文化大劇相繼播出，無論是畫面中的傳統手工釀造工藝，還是匠心精神，都演繹著五糧液“天地精華、民族精神、世界精彩”的品牌內涵，不僅道出了五糧液的獨特優勢，更彰顯了五糧液、中華白酒的文化自信。
編輯：趙果
