作為一個白酒圈新手，扯起這個巨大而且專業的話題，實在是掏力不討好的事情。非常容易授人以柄貽笑大方。
為什么想聊這個話題
一是興趣所在。多年來對經濟運行和企業經營比較關注，對自己曾經所學習到的一知半解的知識有了現實的體會。
二是受人啟發。這個啟發者就是剛剛上線貴州醇的央視廣告，以及自己所知道的所體會到的貴州醇的廣告宣傳現狀。
三是喜歡思考。干一行愛一行是我的原則，既然介入了白酒圈，就想有所發展。不想半途而廢，在此行業多思考多動腦或許是有益的。
廣告對白酒企業重要嗎？
答案肯定是絕對重要。但凡舉出一個現在名揚全國的大品牌酒，看看哪個沒有做過廣告？茅臺，至今在廣告上仍然是不吝投入。不僅僅是其旗下的各大子品牌，即便是一瓶難求的飛天茅臺，仍然在持續的投入宣傳。
即便是地方小酒企，依然在廣告上投入重金。比如進入安徽地界，經常可以看到某個石斛酒的廣告。這個酒，出了安徽，聞所未聞。
再比如河南淮陽的淮陳酒業，現在也開始在周口地區推廣淮陳龍酒。大街小巷的公交車站牌，還有廣播電臺。至于本地電視臺有沒有做，實在不知道。因為現在基本上都不再打開電視機了。
每一個品牌的成長，都離不開廣告宣傳。即便是現在廠家喜歡采用的品鑒會，實際上也是精準的廣而告之。只不過受眾有限。
大品牌為什么還要做廣告
茅臺酒一年不做廣告會倒閉嗎？大概率不會。因為他的品牌優勢在那里。更因為他的經濟實力在那里。即便茅臺酒一年只生產不銷售，估計也倒閉不了。但是茅臺依然選擇了在廣告宣傳上持續投入。
為什么？
個人認為，有幾個原因。
一是品牌建設需要。品牌建設是個長期系統工程。原本經常在媒體上看到廣告的一個品牌，突然在長達一年的時間內消失在媒體廣告中，基本上百分之百會引起消費者不必要的質疑。就像某公眾人物，一直活躍在新聞，一旦長時間看不到他的消息，民間很快就會流傳各種負面的疑猜。這個人肯定出事了。
以生產和銷售商品的企業如此，白酒企業更是如此。酒好也怕巷子深，說的就是這個道理。
二是穩健經營需要。大起大落的品牌廣告宣傳推廣，必然會產生不穩定的經營狀況。穩健的品牌廣告宣傳，必然是正常企業經營中的一部分。猛砸三年廣告，之后立即大幅度消減宣傳費用，基本上屬于撈一把就跑的投機分子。
三是產品推廣需要。大的酒企，廣告宣傳分兩部分，企業形象宣傳和產品宣傳。良好的企業形象宣傳，必然會給單個產品宣傳加分。為什么消費者推崇茅臺旗下系列酒？因為大家都認為強將手下無弱兵。比如在焦作云臺山景區里到處是古井貢酒的古20廣告，在貴陽龍洞堡機場隨處可見漢醬廣告，皆是如此。有本事的爹多生孩子好致富，沒本事的爹培養一個想成才。
