面對疫情帶來的白酒行業承壓期，近日出現在第十一屆中國（貴州）國際酒類博覽會現場的消費者長隊，成為行業里的一道暖色。三天時間，茅臺1935賣出了1055件，比原定計劃超出了2倍多，現場緊急調貨才部分滿足了消費者的購酒需求。但是在接下來的兩個月，茅臺1935或許更緊俏了。
獨家獲悉，囿于基酒產能和生產、包裝資源所限，茅臺1935今年的銷售指標已經在前三季度完成，四季度配額有限，供不應求還將持續存在。
茅臺1935的貴州酒商晉先生介紹，最近一次收到的茅臺1935配額，是在10月，這是9月的配額，因為貴陽疫情延遲了一個月。
晉先生說，因為購買茅臺1935的消費者太多，他剛收到的9月配額如今已所剩無幾，面對老客戶的購酒需求，只能先登記，等后續到貨。
“由于疫情影響，行業渠道終端動銷趨弱，茅臺1935的順價給了我們很大的信心。”晉先生說。
第十一屆中國（貴州）國際酒類博覽會現場，茅臺展區茅臺醬香系列酒產品悉數亮相，茅臺1935引來無數嘉賓品評。
據悉，茅臺1935的營銷模式有別于其他系列酒產品，創新采用配額制，并非傳統的合同制。這也意味著醬香酒公司能有效把握銷售渠道，對于市場價格具有較強的調集能力，有了更多主動權，也反映出醬香酒公司對茅臺1935充滿了信心。
同時還獲悉，茅臺1935的產品包裝也將迭代升級，更好地滿足消費者需求。
今年的茅臺醬香系列酒第一次9個月突破百億元營收達到125億元，同比增長31%，茅臺1935的貢獻功不可沒，噸價為去年系列酒平均噸價的4倍，打開系列酒發展天花板。
在茅臺1935的大單品帶動下，茅臺醬香系列酒已實現全面順價。
從1月18日上市成爆品，到線上線下聯動以“喜”文化培育消費者，再歷經今年“雙節”市場階段性調整，10個月時間，茅臺1935韌性盡顯，不僅市場終端價格穩定站在了千元價格帶C位，且溢價效應明顯，韌勁十足，有“喜”事喝1935的消費氛圍也打開了“新成長”的空間，還從備受矚目的現象級產品穩步過渡到了1300-1500元左右穩定的重量級產品。
面對消費降維、動銷緩慢、渠道清冷、價格波動等因素，醬香酒公司加快轉型升級、提升發展能級，實現系列酒全面順價，讓消費者喝到高品質的醬酒，讓經銷商朋友有動力，實現了共贏的局面。
有評論指出，隨著千元市場走向成熟，品牌入場券將更加稀缺，市場回調后蘊藏著淘出真金的機會。隨著噸位和毛利率的不斷提升，茅臺醬香系列酒已經初步實現了從增量到增利的角色轉變，未來系列酒有望成為公司新的利潤增長點，茅臺1935將是絕對主力。
