喝酒,是中國社交場合經久不衰的一個話題。如今,年輕群體市場成為了酒企“必爭之地”。白酒企業為迎合年輕人喜好,將傳統酒類賽道生生劃出一道口子,酒與果汁等飲料賽道的界限逐漸模糊。相較于頻繁的資本動作,創新酒賽道的火熱是否真的如市場所展示般繁榮呢?目前的行業已然進入“百家爭鳴”的熱鬧局面。
01 酒類消費的兩極化
從資本市場來看,數據顯示,自去年以來,白酒上市企業股票便呈現出階梯式爆發的局面。其中,白酒產業中一線酒企領漲后,二、三線在也在跌宕中實現了股價的大跨越。
另外,據《近十年酒類賽道投融資報告》顯示,2011以來的十年之間,國內酒類投融資整體呈波動上升趨勢,至今共披露投融資超550億元。其中白酒方面總金額達275.93億元,葡萄酒和啤酒方面分別為61.38億元和53.86億元,其他主要為酒類電商。
但消費市場似乎并不如資本市場般“火熱”。特別是傳統酒企,隨著大健康觀念的落地普及,大部分新消費主力直接“晉升”為養生族。喝酒與養生之間的沖突,成為了傳統酒企的新考驗。由此,酒企開始重新審視消費者需求,并試探性生長。
02 能否突破“極”限?
隨著各酒種橫向消費市場競爭的加劇,品類多元分化成為酒水行業的關鍵詞。
據《2020果酒創新趨勢報告》顯示,截至2020年11月,梅酒品類增幅為90%,預調雞尾酒與果酒品類的增幅為50%,拉動品類增長的是近70%的購買人數的增長。
值得關注的是,受該趨勢影響,越來越多的酒企都在喊著品牌年輕化,產品年輕化,開始以消費者為最終導向,使出渾身解數。甚至出現了某些酒企為吸引年輕人消費,開始改酒體、口感及度數,變包裝、名字及調性。另外,果味酒、巧克力酒、米酒、茶味酒、低度酒的創業品牌在口味上不斷推陳出新。
值得關注的是,元氣森林、可口可樂等飲料行業的頭部企業,均開始推出含酒精類飲品。低度酒的入局者快速增長。如此,不免會有新的疑問,酒企能否靠創新突圍呢?面對具有新需求的消費群體,酒企能否有序穩健實現既定目標呢?
此外,企業要發展離不開新鮮血液,年輕消費群體是潛力市場,是企業未來十年甚至更多年要存活要變強變大不可缺少的中堅力量,需要提早布局。
03 立足消費,守正創新
值得思考的是,消費市場多元化發展背后,酒類產業為何會發展如此快速呢?其中,資本的助推起著關鍵性作用。
據統計,僅在今年上半年,就有至少四家低度酒品牌拿到知名投資機構的風險投資。在最近四個月時間里,低度發酵酒供應商賦比興陸續完成天使輪、A輪和A+輪融資,累計融資金額達到數千萬元。從獲得融資的品牌來看,出資方中頻現紅杉資本等知名投資機構。
對此,有資本表示,新時代消費人群的悅己性以及未來國內社會的獨居傾向,使得產品的創新需要適配更豐富的消費場景,滿足年輕人群更加自如地飲酒需求。另外,有資本方透露,現在遍地是低度酒的項目。
不過,資本參與企業運作,通常在盈利目標完成后便逐漸淡出所投資企業,品牌發展仍要回歸到企業經營上來。從目前酒類市場來看,新品類還處于成長期,其發展難免存在諸多問題。因此,產品品控成為目前該品類發展的最大阻礙。
目前總體來看,傳統酒業一般有著深厚的歷史文化背景,而創新酒類更能貼近新消費需求。隨著國潮文化的不斷催熱,傳統酒企若能像創新酒類般贏得年輕消費者,或能在轉型中實現與新消費群體的深度融合,在消費升級的檔口贏得一次蛻變。
(轉自網絡)