如果問，在中國有沒有一種酒能引發所有人的搶購狂潮，相信茅臺一定會是大家異口同聲的答案。作為一款白酒消費品，茅臺酒早已超出了其本身的價值，成為國人搶購的焦點。
線上一瓶難求，在線下商超的搶購門檻同樣也不低。比如大潤發、麥德龍、家樂福等超市，都要達到消費，滿足條件后才能預約！
這些限制雖然在一定程度上避免了黃牛刷單，但也變相抬高了茅臺酒的搶購門檻和購買成本。從2021年以來，500ml裝53°飛天茅臺的市場零售價最高每瓶超過3500元，最低的時候也有2700元，“搶到就是賺到”成為所有人的共識。
茅臺酒作為醬香酒的代表，成為了廣大消費者追捧的對象。不管喝不喝酒，懂不懂茅臺，只要人能在宴席上擺上幾瓶茅臺，就會覺得很有面子，其他品牌酒都只能成為茅臺的陪襯，正是因為這種心理導致了茅臺受到消費者追棒，供不應求。
同時，隨著中國民眾消費水平的提升，請客吃飯總要有茅臺酒才更體面，于是消費需求上升，而茅臺酒供應總量沒有大的改善，這就導致了茅臺酒價格不斷上漲，還一瓶難求的局面。
那茅臺可以擴建產地和產能嗎？提高生產量嗎？這是件挺難的事，茅臺破萬噸用了45年，美酒河谷如今已經幾乎被填平，小小的茅臺鎮幾乎變成了一個茅臺酒廠，茅臺的產量在很長一段時間內無法大幅增加，強行增加，很有可能喝的便不是茅臺酒。
茅臺如今的產量甚至滿足不了市場需求的三分之一，而隨著人們越來越舍得花錢，生活水平一步步提高，市場的上只會更加供不應求。茅臺從不促銷，因為即使不促銷，酒也不夠賣。
貴州茅臺酒零售價與人均月工資收入的確定對應關系實質上符合價值規律。
貴州茅臺酒作為精神文化產品，零售價是由社會購買力水平決定的，圍繞著購買力波動。只要購買力提升，價格就一定會提升，這是精神文化產品的基本定價原理。
