8月4日，維維股份發布公告稱，公司擬將持有的湖北枝江酒業股份有限公司（以下簡稱“枝江酒業”）71%股份，以4.615億元的對價轉讓給江蘇綜藝控股有限公司（以下簡稱“江蘇綜藝”），交易完成后公司不再持有枝江酒業股份。
對于轉讓原因，維維股份表示是為進一步聚焦主業的總體戰略規劃安排。
據了解，此次收購是綜藝集團繼 2002 年投資洋河酒廠，2019 年收購貴州醇酒業之后，第三次大手筆收購白酒釀造企業。
事實上，在2019年7月，江蘇綜藝與維維股份就貴州醇達成收購協議后，行業內就對枝江酒業的去留討論頗多，如今終于塵埃落定。
從入局酒業到逐步退出，維維股份除首次收購雙溝酒業嘗到“甜頭”外，其經營貴州醇、枝江酒業的路途實為坎坷。
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經營11年
“豆奶大王”為何出售枝江酒業？
11年前，維維股份通過出售雙溝酒業獲得2.1億元的凈收益后，就斥資3.48億元收購了枝江酒業51%的股權，并在2013年，耗資2.4億元增持到71%，收購總費用達5.88億元。
然而，枝江酒業的經營之路卻并不好走。在維維股份入主期間，枝江酒業的營收自2011年達到19.99億元的歷史高峰后，便開始一路下滑，其2019年營收僅為4.32億元。
從經營情況看，枝江酒業已連續3年處于虧損狀態，凈利潤從2017年到2019年，分別為-193萬元、-3707萬元、-8620萬元，累計虧損達1.25億元。
據了解，連續三年快速下滑的狀況，是受營銷模式和產品結構等多種因素影響，致使加工產量和銷售規模出現大幅度下滑。并且2020年上半年，受新冠疫情嚴重影響，枝江酒業生產與銷售遇到了更大的困難。
與之相似的是，2012年維維股份收購貴州醇后，貴州醇連續7年累計虧損3.16億元，而此前，為拿下貴州醇55%的股權，維維股份已耗資3.85億元。
曾經，為了扭轉兩家酒企的虧損，維維股份采取了多種方式，其中頻繁更換高管層的舉措更是給兩家酒企劃上了發展受困的魔咒。
進軍酒業于維維股份而言，實際上對其豆奶主業也產生了影響。連續的虧損讓維維股份不得不開始剝離白酒業務。就在2019年7月，江蘇綜藝完成了對貴州醇的收購，并增持股份至81%。
時隔一年，江蘇綜藝再次出手，收購維維股份旗下唯一白酒企業。至此，維維股份正式剝離白酒業務。
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一年收購兩家名酒企
江蘇綜藝看中了什么？
一年時間，江蘇綜藝就從維維股份手上完成了對貴州醇、枝江酒業兩家酒企的收購，這在跨界酒業的資本方中也是少見的。
在收購這兩家酒企前，江蘇綜藝都曾對兩家酒企進行了深入的調研。
2019年7月初，綜藝集團董事長昝圣達率隊考察貴州醇酒廠后，當月便完成了對貴州醇的收購。此次在收購枝江酒業期間，由朱偉牽頭江蘇綜藝也對枝江酒業進行了深入調研，并表示脫困復產、新品開發和市場競爭力提升方案基本形成，待正式入駐后各項工作將會有序推開。
雖然枝江酒業的業績連續三年虧損，但其品牌價值卻不可忽視。
從品牌名上看，“枝江”一詞源于湖北宜昌“枝江市”地名，內含之意為：“蜀江自此分為諸洲，自江陵而九十九洲起，自此間如喬木之有條枝焉。”其品牌名兼具歷史與浪漫韻味。
從發展史上看，枝江酒廠起源于 1817 年“謙泰吉”，至今已有200多年的傳承歷史，與白云邊、稻花香并稱為湖北酒業的“三朵金花”。
2003年之后，枝江酒業的銷售收入連續八年排名鄂酒第一，連續六年排名行業前十，其中2007年銷售收入達15億元，在“茅五劍瀘汾洋”之后排名行業第七。
從品牌傳播上看，枝江酒業先后有“成奎安”、“曾志偉”、“孫紅雷”等三位明星為枝江品牌代言，其中孫紅雷的“知心知己枝江酒”廣告語深入人心，并于2015年成功注冊為商標。
此外，枝江酒業的技術實力較為雄厚，擁有享受國務院特殊津貼專家3名，國家評委8名，省級評委25人。
值得注意的是，枝江酒業以生產濃香為主，以枝江大曲為主，但從2000年初開始研究和試行醬香酒生產，一直保有獨立的醬香酒生產車間。在這一點上，與貴州醇的發展有相似之處。
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跨界酒業再擴張
江蘇綜藝在謀劃什么？
資本跨界酒業不是“新聞”，近年來，一直都有資本涌入酒業，但在酒業發展良好的資本方卻少之又少。有人說，這是“資本逐利”所致。
于江蘇綜藝而言，跨界收購酒企是擴張戰略中的后向一體化戰略，即通過獲得供貨方公司的所有權或增強對其的控制，從而獲得規模效應。
從江蘇綜藝收購貴州醇后的發展狀況來看，此次收購枝江酒業或有更深的用意。
被江蘇綜藝收購后，貴州醇在2020年2月14日，通過貴州醇新任董事長朱偉的首封公開信，再一次成為了行業關注的焦點。
此后，從4月23日起，貴州醇簽約大商的消息就絡繹不絕，覆蓋江蘇、北京、上海、廣州、河南、河北、陜西等多地的大商，首年目標均超1000萬元。不僅如此，還與酒仙網簽訂了3年5億的銷售目標。
實現快速招商的背后，也是基于貴州醇在發展戰略、產品結構、組織結構上的合理規劃。特別是貴州醇的“真年份”產品定位，契合了當下消費升級的趨勢。
連番舉動帶來的直接效益是，貴州醇5月份銷量爆漲15倍，新品推出僅2個多月，便實現了4000多萬的利潤。
不可忽視的是，從貴州醇傳出的捷報似乎給了江蘇綜藝“扎根”酒業更強的信心，同時也為收購枝江酒業奠定了基礎。
早在7月23日，朱偉曾前往枝江酒廠，在原酒庫品嘗了1982年到2016年的各類酒，他非常看好1982年的老酒。
值得一提的是，此前在談及貴州醇未來規劃時，朱偉就曾表示接下來更將以每年收購1到2家省級酒企的速度，逐步打造出一家“帝亞吉歐”式的酒業集團。
由此可見，江蘇綜藝經縱向擴張戰略進軍酒業后，正在推進橫向一體化戰略擴大其在酒業的發展規模。而此后，枝江酒業是否能如貴州醇一樣逆勢突圍，扭虧為盈，酒業家將持續保持關注。
