貴州茅臺酒和英國蘇格蘭威士忌、法國柯涅克白蘭地并稱為世界三大蒸餾名酒。
“來中國不可不飲茅臺酒，來貴州更不可不飲茅臺酒”早已成為世界各地人民的共識。“在外國人的心目中，茅臺酒已經成了中國白酒的代名詞，成為代表中國白酒品牌的整體形象。”我國著名白酒專家高月明以他多次出國的所見所聞，說出了茅臺酒品牌在當今世界上的巨大影響力。
事實上，國酒茅臺無論是自身具有的中國文化酒的基本特征，還是內斂的歷史文化張力，都堪稱中國白酒的杰出代表和典范。解讀茅臺酒的品牌文化，猶如在閱覽一部內容浩瀚的中國酒文化經典著作，貫古通今，美不勝收。
