記者：苗倩
12月29日晚，在茅臺釀酒工業遺產建筑群——茅酒之源舉行的茅臺“珍品之夜”暨53%vol 500ml 貴州茅臺酒（珍品）發布會上，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍宣布貴州茅臺酒（珍品）正式上市。
在貴州茅臺的官方公眾號發文中，對貴州茅臺酒（珍品）的上市，用“茅臺在高質強業新時期發布的第一款高端新品”，闡述了新品上市的“分量”。
價格是價值的體現，價格是茅臺新品的“焦點”。
“該產品出廠價可能是4299元，貴州等地的部分傳統經銷渠道能拿到貨，發貨量不到300噸，預計貢獻營收20億左右！”有業內人士透露。
茅臺曲線提價？
從12月初第八代五糧液普五釋放的漲價信號，到國窖1573的“小步慢跑”漲價，業內對飛天茅臺漲不漲、何時漲，頗為關切。北京紅星股份有限公司顧問、北京紅星股份有限公司原副總經理吳佩海就提出，茅臺提價，牽一發而動全身，不僅經銷商關注、消費者關注，資本市場也很敏感。
就在業界等待“靴子何時落地”時，貴州茅臺酒（珍品）上市，開啟了貴州茅臺2022年的新氣象。
“珍品茅臺的上市打開高端白酒的價格天花板，展現了白酒的品質自信、品牌自信和文化自信。”業界有觀點認為，“貴州茅臺酒（珍品）的上市，確定了茅臺已經曲線提價。”
在新品發布會現場，作為35年前“珍品茅臺酒”的參與者，中國釀酒大師、茅臺老領導季克良回憶起了當時的歷史背景。季克良表示，1986年茅臺酒產量達到了1267噸，酒的儲備逐步增多，為適時推出比普通茅臺酒品質更好的產品提供了可能。”季克良說，當年的“珍品”，就是這種“萬里挑一”的產物。
在新品發布會現場，茅臺集團總工程師王莉則從勾調、酒體設計等方面，闡述了貴州茅臺酒（珍品）“質量是生命之魂”的硬核實力。
“‘新珍品茅臺酒’既傳承了‘珍釀之品’的優秀品質，又寄托了‘百福具臻’的美好祝愿。” 茅臺集團黨委副書記、總經理李靜仁認為，珍品臻在品質、真在品格、珍在品味，茅臺將繼續充分挖掘文化內涵，豐富產品結構體系，不斷推出文化產品。
綜合新品的品質背書、歷史背書與文化背書，有業內人士提出，“1986年茅臺建廠35年時，茅臺酒廠推出了第一款珍品茅臺酒，也是茅臺酒廠建廠后推出的第一款高端產品，再到今天發布的貴州茅臺酒（珍品），這款升級新品主要作用是提升品牌，而不是放量，對業績影響不大。”該人士還表示，2022年，除了貴州茅臺茅臺酒（珍品），還有茅臺1935等，具有歷史背書、文化背書的高端新品，會陸續揭開神秘面紗。
高檔商品新定位
多年來，茅臺年份酒一直被認為是茅臺產品系的價值高地和價格標桿。
眾說周知，茅臺是較早推出年份酒的企業。2001年，貴州茅臺的一大“新”舉措就是推出全新包裝的“茅臺年份酒”，根據其窖藏年份的不同而實行價格浮動。當時，有媒體報道稱，據說這“年份酒”不但可以讓消費者各取所需，還具有一定的收藏價值。
12月15日，國家市場監督管理總局公布的《白酒生產許可審查細則（征求意見稿）》中明確指出，生產年份酒的企業應建立年份酒質量安全標準，年份酒標簽應如實標注所使用各種基酒的真實年份和比例。同時，要求白酒標簽不得標注“特供”“專供”“專用”“特制”“特需”等字樣。
這意味著國家層面對于高溢價的年份酒，有了嚴格的量化指標監管。
此次茅臺貴州茅臺酒（珍品）的發布意味著，在新時期，茅臺溢價有了價值新表達。
“貴州茅臺酒（珍品）是介于精品茅臺酒與陳年貴州茅臺酒（15）之間的一款超高端產品。”王莉在新品發布會上表示。
“這是一款兼具歷史韻味和時代氣息的經典之釀、美好之釀，充分體現了茅臺酒作為‘高檔商品’的價值定位。”李靜仁表示，茅臺正在主動適應新的消費需求，積極構建以尊品、珍品、精品、經典為代表的產品梯隊，努力釀造高品質的生活。
茅臺首次提出了“高檔商品”的價值定位，提出構建“尊品、珍品、精品、經典為代表的產品梯隊”，這是否意味著，身負打造貴州省內首家“世界500強”重任的貴州茅臺，用“高端商品”的國際化視野，開啟價值新表達？
再看12月18日，在“五糧液第二十五屆12?18共商共建共享大會”上，五糧液集團公司總經理、股份公司董事長曾從欽在作《五糧液2021年營銷工作總結報告》時表示，將堅持鞏固第八代五糧液千元價格帶大單品的市場核心地位，堅持發力2000＋白酒市場。
從貴州茅臺酒（珍品）據市場渠道反饋的可能達到4000+的出廠價，到五糧液發力2000＋白酒市場，兩大頭部企業釋放出白酒高端價格帶正在形成新一輪躍遷、升級的信號。
