“我們在此以茅臺王子酒戊戌狗年生肖紀念酒的上市，隆重啟航‘新時代、新王子、新內涵’文化營銷征程！” 3月25日，貴州茅臺酒股份有限公司副總經理、茅臺醬香酒有限公司董事長李明燦，發出了茅臺醬香系列酒新零售時代“文化營銷”的動員令。
貴州茅臺酒股份有限公司副總經理、茅臺醬香酒有限公司董事長李明燦
3月25日下午，茅臺王子酒戊戌狗年生肖紀念酒上市發布會在成都舉行，李明燦做主題發布，詳細介紹了茅臺醬香生肖紀念酒情況、茅臺王子酒的品牌文化，并對坊間關注已久的王子版狗年生肖紀念酒做了全方位解讀。
據悉，茅臺股份公司生產的茅臺醬香自2016年推出首款貴州大曲2.5升丙申猴年紀念酒開始，已陸續推出貴州大曲2.5升雞年、茅臺王子酒0.5升雞年，貴州大曲2.5升狗年，0.5升和5升茅臺王子、賴茅戊戌狗年，每年共三個品牌四款產品，受到消費市場的喜愛和認可。
李明燦表示，未來，茅臺醬香酒公司將繼續保持這三個品牌生肖酒的開發，不再增加新品。茅臺醬香生肖酒將邀請全國書畫名家作畫設計，定量生產，絕版發行。
在介紹茅臺王子酒戊戌狗年生肖紀念酒特點時，李明燦說，這款酒是采用和茅臺酒一脈相承的傳統釀造工藝，精心勾兌而成的醬香型白酒，除了本身的品質價值外，還有兩大亮點：
一是大師作畫，飽含祥瑞之意。邀請中國當代書畫大家范曾先生以戊戌年生肖狗為主題創作，一為《十全十美》，一為《兩全齊美》，以“犬”通“全”，立意酣暢淋漓，整體風格和包裝工藝，詮釋了中華傳統文化的吉祥寓意和生肖內涵，彰顯東方之美，飽含祥瑞之意，體現匠心獨具；
二是文化代言，奏響文化贊歌。邀請聯合國和平大使、國際鋼琴大師郎朗先生作文化代言人，在傳承茅臺王子酒“厚德品質”的品牌文化訴求的同時，進一步弘揚如同郎朗一樣憑自己的雙手創造幸福，挺起“家”的脊梁。
“之所要邀請郎朗做品牌代言人，就在于郎朗先生依靠他的勤奮、刻苦和天賦的不懈努力，以及由此獲得的卓越榮譽，恰恰與茅臺王子酒訴求的‘厚德品質’如照明鏡。”李明燦說，在郎朗身上，既看到了來自普通家庭的奮斗身影，也看到了尊貴如王子般的職業榮譽。
茅臺王子酒戊戌狗年生肖紀念酒的上市，更意味著茅臺王子酒品牌文化隆重啟航。李明燦在發布會上宣布，他和團隊將啟航“新時代、新王子、新內涵”文化營銷征程。
茅臺醬香系列酒的新零售創新，以構建“家”文化終端為主線，終端未動，文化先行。茅臺王子酒的文化訴求對于“家”文化的意義，在于它首先要挺起“家的脊梁”。圍繞“新時代、新王子、新內涵”文化營銷，李明燦進一步表示：
“新時代”：是新零售時代。有的人對此不以為然，還有的經銷商坐等我們給他們提供智能機器人什么的高科技產品，有的人說，新零售，別管酒新不新，先把酒瓶弄新了、終端弄新了再說。如果新零售沒有了靈魂，高科技偽裝下的，無非仍然是一具具毫無生氣的塑像模型。茅臺醬香系列酒的新零售時代，以“文化營銷”為先遣，以茅臺王子酒戊戌狗年生肖紀念酒為先鋒兵，以禮贊普通百姓之家家的“脊梁”為進行曲，以鼓舞全中國、全社會萬千家庭弘揚勤奮、自強、奮斗的脊梁精神為主戰場，王子鐵骨，要讓天下家庭的脊梁硬起來！
新王子，是新王子群體。王子，不是身份的世襲，不是自欺欺人的虛榮，是有骨氣、有擔當的榮譽象征。王侯將相，寧有種乎？人人皆可為王子。在每一個家庭，你是家里的脊梁，在家人的眼里，你就是他們的全世界，你勝過王子！在你的行業里，你靠自己的勤勞和智慧獲得了行業頂尖的榮譽，在同事的眼里，你就是他們引以為傲的王子！新王子，是自強不息奮斗精神的傳承人，是精益求精匠人精神的代言人。新王子，可以普通到每一個普通家庭里默默無聞的脊梁骨；新王子，也可以驕傲到每一個行業里最引人注目的翹楚！茅臺王子酒，致敬的就是這樣一群新時代的王子們！
新內涵，是新厚德文化。茅臺王子酒以“厚德品質，尊天下”為文化訴求，其中的“厚德品質”，微言大義，與時俱進。在新時代中國特色社會主義思想的主旋律下，厚德品質的新內涵就是致敬每一位自強不息奮斗著的人，勤勞是厚德，自強是厚德，奮斗是厚德，堅持夢想讓自己的人生出彩是厚德，全心全意為家人而奔波勞碌也是厚德。如果“王子”是世界上最可寶貴的一種神奇物質，就讓這種神奇的物質，化身于茅臺王子酒的點點滴滴之中，滋養每一個在奮斗路上的人。
（文章轉載自貴州茅臺集團官網，不代表大家酒評觀點）
