未來十年中國白酒的茅時代和牛時代
文｜鄒文武 北京圣雄品牌營銷機構總經理
2018年白酒行業又一次拯救了中國的股市，甚至在未來很長一段時間，中國白酒產業將繼續成為中國股市的白馬，一路帶領中國股市走黑暗走向光明。一片肅殺之氣的股市，因為中國白酒股票的集體呈現，使得資本和股民還有一絲喘息之地。加上白酒行業在此成為復興帶來的各種美好景象，白酒行業又一次成為了社會關注的焦點
但是中國白酒行業投資和股票投資應該怎么做呢？普通老百姓及股民無法像機構那樣獲得更多直觀的信息，怎么才能擁抱中國白酒的財富機會？在這里我們進行一個簡單的數據分析，希望能夠對普通人有所幫助，在這個低迷的市場環境里，找到自己的財富避風港。以下是非專業的白酒股票分析，希望大家謹慎參考，并且小心求證，因為本文造成的投資失敗，筆者概不負責。特此申明，以警讀者。
看點
01
首先從白酒行業的股票現狀分析：一家獨大一家獨霸的時代已經來臨
中國白酒行業已經進入了一支獨大一家獨霸的時代，茅臺的股價和市值遠遠超越行業第二五糧液的水平，市值是五糧液的3.5倍，股價是五糧液的10倍。此外行業超過行業股價、市值、市盈率平均值的，每個指標之有4個企業。行業發展的已經到了強者恒強的時代，未來中國白酒行業將會是一線收割二線、二線收割三線、三線收割四線的時代，企業想異軍突起很難。一方面市場營銷成本較高，另外一方面品牌推廣較難。
從白酒股票分析和市場表現來看，中國白酒產業從已經進入了茅時代，茅臺的一家獨大一家獨霸的時光已經開啟，未來抓住茅臺和購買茅臺股票，將是一個自上而下的資產保值增值的工具。一方面市場對于茅臺的廣泛需求，所以讓茅臺始終能保持市場的熱度。另一方面茅臺的品牌稀缺性和唯一性是任何企業都不能復制的，所以造成了茅臺能夠市值、股價和售價都成為行業第一局面。更重要的一個原因是，當前新興企業的年輕富裕階層對于茅臺的認可和購買，已經超越了其他中高端白酒品牌，老一輩政務商務市場還有五糧液劍南春等品牌，但是新一代70、80后為主的高端白酒市場，已經成了唯茅臺馬首是瞻的態勢。
移動互聯網時代給茅臺帶來了巨大的市場發展機會，讓更多年輕的富裕階層，能夠輕松知曉并掌握品牌的特性和特點，因此給白酒茅時代的到來，提供了更多的認知便利和購買便利。與此同時，像五糧液這樣的品牌卻開始淪陷了，曾經代表新貴階層的水晶五糧液，并沒有抓住本輪新貴階層的崛起，因此沒有被新時代的新貴階層關注。最典型的數據就是，從京東評論數據飛天茅臺和水晶五糧液差距15萬+，微信指數飛天茅臺關注指數保持非常高，而水晶五糧液及普五的關鍵詞都沒有被收入。
白酒行業的茅時代來臨，同樣會帶動整個白酒行業整體的提升，隨著茅臺的關注度和股價、市值、售價三高的到來，為其他酒企帶來了成長空間和發展后勁，未來由茅臺拉開的距離將是其他名酒企需要努力爭奪的空間。未來十年，所有的白酒都是二線品牌，一線可能只有茅臺一家。所以爭奪老二的戰爭也會越來越激烈。
看點
02
其次從綜合的行業環境分析：茅時代下同樣會存在一個牛時代
雖然茅臺可能在未來十年會牢牢掌握中國白酒行業，但是并不是說中國白酒行業就只屬于茅臺的獨享時光。另一個時代同樣會在未來十年呈現，那就是以牛欄山為代表的“牛時代”，相對于茅時代，牛時代的存在是必然的，茅時代表的是統治者的時代，牛時代代表的是老百姓的時代，有茅時代必然會有牛時代，這是行業的必然。
這也是為什么筆者在分析的時候把順鑫當成僅次于茅臺可以100%長期持有的白酒股票，前幾天在一個會議上有職業投資人就白酒股票的投資咨詢筆者，如文中分析那樣，筆者給投資人推薦了四只股票茅臺、順鑫、汾酒、舍得，在這里重點將一下順鑫。
推薦順鑫農業，主要是基于當前中國經濟環境，雖然茅臺一支獨大一家獨霸，但是并不是每個中國人都能夠天天茅臺五糧液，所以在這種環境下牛欄山這樣的國民酒自然成為了老百姓的熱愛，這也是為什么酒業斷崖式發展牛欄山飛速發展，經濟不景氣二鍋頭增長97%的原因，人民永遠是大多數的，在茅時代兩極分化越來越嚴重的白酒行業，牛時代的崛起和發展也是必然的，這是社會發展的必然規律，也是行業穩定發展的必要。
其次牛欄山代表北京二鍋頭板塊唯一上市的企業，因此擁有北京所有政商資源甚至行業資源的匯聚，牛欄山的健康發展對于整個北京二鍋頭板塊的發展具有定海神針式的作用，所以不管從社會的那個方面，都更加渴望牛欄山能夠繼續高歌猛進，代表北京代表中國的二鍋頭走向全國乃至世界。另外，北京二鍋頭板塊集體崛起成為中國光瓶酒民酒市場發展最迅速的品類，所以品類未來在消費降級的時代，以北京為品質背書和品牌背景的二鍋頭，將成為全國人民的熱愛。
最后順鑫作為一個農業企業上市的白酒企業，具有白酒企業沒有的優勢資源，國家重點發展農業和北京農業的龍頭企業之一，給順鑫農業未來發展的空間和平臺都不一樣。這是中國企業酒企所沒有的，雖然大家都是國有企業，但是順鑫農業的國有企業身份和地位，也是具有獨特性和唯一性的，不僅是代表北京而且代表二鍋頭還代表農業龍頭，三重天然人民身份，所以有很多也是行業不超越的。
所以從白酒股票分析來看，中國白酒行業未來將屬于茅時代和牛時代，其他中間品牌只能在這樣的時代背景下找到自己的位置，然后坐穩坐實，尋找下一個時代布局的出口和發展的路徑。
資料參考：19家上市白酒企業2018年半年報新聞
19家上市白酒企業2018年上半年利潤排行榜中國網財經9月7日訊(見習記者 李靜)上市酒企2018年半年報披露完畢。19家上市酒企今年上半年凈利潤合計287.77億元，其中，貴州茅臺成為最賺錢的酒企，以凈利157.64億元穩居第一，洋河股份和瀘州老窖以凈利50.05億元和19.67億元分列第二、三位。
數據顯示，19家酒企中，除牛欄山母公司順鑫農業未標注牛欄山凈利潤外，有17家凈利上漲。其中，老白干酒凈利漲幅達2018.01%，增速強勁，水井坊、舍得酒業漲幅也破百分別為133.59%、166.05%。
青青稞酒成為這19家上市酒企中唯一凈利下滑的企業，上半年凈利同比下滑16.75%。青青稞酒表示，主要是商譽減值、銷售費用增加以及營業收入下降所致。
值得注意的是，19家酒企中*ST皇臺仍處于虧損狀態，上半年虧損0.3億元。對此，*ST皇臺解釋稱，這主要是由非經常性損益、刑事案件后遺癥兩方面因素造成。由于連續兩年業績虧損，皇臺酒業的股票已被實行退市風險警示。
來源/酒教主
