從2020年11月互聯網反壟斷開始的幾年，注定會成為互聯網發展史中一段“沉悶的時期”。
當高速擴張、流量為王和遍地撿錢的時代一去不復返，到底應該如何轉型、第二增長曲線到底在哪里，互聯網企業都還在苦苦求索的路上。于是，從實體產業到資本市場，所有人都在看空互聯網科技公司。
問題是，互聯網科技行業的發展就此為止了嗎？答案顯然不是。如果說互聯網曾經改變了世界，那么這種改變僅僅是個開始。
如果我們相信，未來的世界除了我們已經熟悉的樣子，還有一個數字組成的平行宇宙，我們就應該明白，“萬物數字化”，才是互聯網的使命。
茅臺作為傳統的制造企業之一，在數字化浪潮下，踏著數字化的節拍邁出鏗鏘的步伐。
2017年以來，茅臺集團著力推動“智慧茅臺”建設。如今，茅臺集團已啟動全產業鏈數字化平臺建設，打造包括茅臺云、茅臺數據湖兩個基礎型平臺和“智慧茅臺”應用中心、原料基地平臺、質量和食品安全管控平臺三個應用型平臺，在生產、銷售、管理、溯源等方面全面進行了信息化建設。
對于茅臺來說，這些遠遠不夠。因此，在今年年中，茅臺直接把線下產品搬到線上售賣，開發出“i茅臺”app！
相較于茅臺之前在電商方面的嘗試，此次“i 茅臺”的數字化渠道布局方面更加完善。
首先，i 茅臺由股份公司核心把控，較此前云商而言公司對平臺的控制權限更集中。
其次，作為電商的渠道架構，i茅臺縮減了經銷商、煙酒店等層級，當前專賣店及直營店僅作為線下提貨渠道，產品配額由公司統一調配。
而與天貓、蘇寧等第三方電商相比，公司可以實現消費者觸達。而且也成了新形勢下深度推動白酒行業營銷變革、加速產業數字化轉型的一個現象級案例。
