各大電商平臺都投放了大量的飛天茅臺，并且按照1499元/瓶的指導價銷售。有消息稱：此次投放茅臺酒總量將保證在7500噸以上，盡管如此，昨晚的中秋搶購，還是出現了50萬人在一個平臺搶購茅臺的火爆場景。
不禁要問一句：1499元的茅臺放貨量那么大，為什么你還是搶不到？為什么指導價1499元，終端消費者要以散瓶3000元，原箱3800元的價格才能買到。
今年雙節前茅臺還增加了空瓶復購的舉措。公開報道顯示，當前多家商超增加了空瓶復購的操作流程。具體規定如下：參與空瓶復購活動需要持有訂單記錄及可溯源完整空酒瓶，并且空酒瓶需要包含膠帽、飄帶、物流碼、生產日期、批次及瓶身碼等。
有消費者表示，空瓶復購茅臺酒的限制條件太多，幾乎不太可能滿足要求。業界也表示，空瓶復購目的在于引導消費者提升茅臺酒的開瓶率，不過一些商超、賣場在執行過程中大打折扣，僅把平價茅臺酒作為引流的一種手段。所以，這就要求茅臺加大市場監督力度，讓其平抑價格的舉措真正落到實處。
另外，在線上銷售上，開通了多個網上通道，雖然網上搶茅臺，基本上1秒售罄，很難買到，但還是做出了個太多，同時一些線下超市，也開始鋪貨1499的茅臺，而且，關于未來在電商領域，茅臺也有著自己的想法。
此次雙節，飛天茅臺有7500噸放量，但消費者買到原價茅臺的幾率能否升高，答案仍存疑。北京商報記者嘗試參與線上抽簽搶購原價飛天茅臺資格的活動，但均未中簽。還有網友在微博吐槽“搶一瓶原價飛天茅臺，比中簽新股還難”。
程萬松指出，飛天茅臺價格居高不下同時給其價格穩定帶來隱患，因為供需關系是決定價格變化的基礎。
事實上，茅臺酒價格穩定才能確保茅臺酒廠乃至醬香熱的持續穩定，如果飛天茅臺的價格脫離了消費群體的購買力，就會引發供需關系變化，進而導致茅臺熱乃至醬香熱的拐點出現。唇亡齒寒，市場需要理性。
