近一個月來,白酒企業陸續發布了2021年半年報或半年度業績預告,其中包括多家上市酒企和非上市酒企。
非上市企業中,會稽山1-6月實現營業總收入5.7億,同比增長26.3%;實現歸母凈利潤8818萬,同比增長83.4%。
古越龍山1-6月實現營業收入7.64億元,同比增長31.91%,歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.88億元,同比增長31.27%。
01 唯一虧損酒企
以上數據顯示,除皇臺酒業上半年業績凈利潤虧損900萬元~1200萬元,同比下降398.16%~497.55%外,其他酒企營收業績、凈利潤均呈增長趨勢。
作為目前唯一虧損的企業,皇臺酒業在公告中表示,本期經銷和直銷銷售收入與去年同期基本持平,但公司上半年團購收入較去年同期大幅減少,同時銷售費用和管理費用較去年同期增加,使得公司主營業務收入和毛利潤下滑,經營業績出現虧損。
02 高中端白酒消費持續升級
其中,酒鬼酒是目前公布半年報中營收增長最快的酒企,同比增長137%。今年3月份,國家市場監督管理總局正式發布“馥郁香型白酒”國家標準,酒鬼酒延續內參穩價增量、酒鬼價量齊升的戰略思路,繼續推進產品提價控盤和全國化招商布局。
舍得酒業凈利潤翻三倍,同比增長347.94%。舍得酒業表示,業績增長跟上半年大力貫徹老酒戰略、雙品牌戰略,加強生產及營銷管理,走高質量可持續的發展之路分不開。
具體到產品,舍得酒中高檔產品銷售收入為18.77億元,同比增長149.01%,低檔產品銷售收入為3.17億元,同比增長235.52%。
包括業績增速第三的水井坊,高檔產品上半年營業收入同比增長128.22%,毛利率提升2.09個百分點至85.30%,中檔產品營業收入則同比增長129.50%,毛利率也同比增長5.61個百分點至60.68%。
數據表明,高端白酒在酒企中份額占比大。隨著消費升級,高中端白酒越來越受人們歡迎,印證了喝酒人群正往“少喝酒,喝好酒”方向發展。
各大酒企都在進行核心產品、價格的調整,深化布局高端市場。
03 高層頻動,調整酒業新方向
除了產品、價格的調整,重大人事變動也是企業整體戰略布局的一部分。
5月,舍得酒業余東申請辭去董事職務,同時辭去董事會薪酬與考核委員會委員職務;楊平申請辭去董事職務;劉紫越申請辭去監事職務;邱明申請辭去職工代表監事職務。上述4名董事、監事在辭職后都將繼續擔任該公司其他職務。
另有任俐霞和李健兩人因個人原因分別申請辭去舍得酒業董事和監事職務,其辭職后不再擔任公司任何職務。
7月,五糧液董事會選舉鄒濤為副董事長,聘任鄒濤為總經理、劉明為總工程師。
8月,酒鬼酒程軍因工作調動原因辭去公司董事、副總經理(主持工作)及財務總監職務,聘任鄭軼為公司總經理兼財務總監。
......
瀘州老窖、習酒、洋河等酒企均有不同程度的高層變動,不難發現,這些上任的高管相對來說都在往年輕化傾斜。一直以來,白酒因不夠年輕化、時尚化而被年輕人拋棄,任命實力相當、想法超前的“年輕人”扛起酒業前行的大旗,后有老將坐鎮,酒企會越來越好。
04 下半年持續升溫?
上半年,行業整體營收和凈利潤有較高的增長率還與去年的大環境有關。2020年上半年,疫情肆虐,白酒作為社交性產品,消費場景減少,所以今年上半年的數據基于2020年同比增長的數據,增長也是保持平穩,即恢復疫情前的正常水平。
那么下半年,酒業還會呈現持續性增長嗎?
按往年來說,下半年是白酒消費旺季,中秋節、國慶節、春節的來臨會促進白酒價格上漲和消費。
但今年8月20日,臨時緊急召開了“白酒市場秩序監管座談會”。
今年上半年茅臺的營收同比增速屬于2016年以來第二低位,僅高于疫情影響下的去年同期數據,凈利潤同比增速創2016年以來最低。
而就在座談會召開一周后,白酒行業內一直有個信息,特別是以搞茅臺的為主:一部分同行減少茅臺交易量,處于觀望態度。一部分想在中秋前出手茅臺酒,部分放量導致價格有所下跌。
座談會帶來的風暴強勁,對所有白酒都產生了較大的影響,特別是對醬香酒來說,投資和炒作火熱的情況下,打擊更是全面的。今年雖已嚴格把控疫情大關,但整個白酒行業仍面臨很大的挑戰。
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