白酒行業，除了價格向茅臺靠攏，營銷也一樣。
我們都知道，茅臺酒的這輪大牛市的原因是帶動了茅臺酒投資屬性在全社會的放大。而這兩年，關于酒的收藏價值更是成為了各大酒企的營銷點。
與之而來的，是老酒置換、老酒回購等活動層出不窮，近的有前天在合肥開始的2020青花郎·老酒換新酒活動，夸張的有李渡高粱1萬元回購2015年生產的52度李渡高粱1955。
眼花繚亂的營銷活動之下，穩住！
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這段時間，郎酒的老酒置換活動又來了。
10月20日，2020青花郎·老酒換新酒活動開始，消費者可憑借一箱2011年（含）以前生產的53度500ml標準青花郎，置換兩箱2020年53度500ml標準青花郎。
早在2019年，就有2011年（含）前生產的一箱青花郎（53度500ml）可以置換2019年生產青花郎兩箱的活動，這一次不過是之前活動的延續。
據茅粉事務所了解，2020年青花郎的流通價在900元以上，電商平臺的價格在1100元左右，2011年青花郎現在1300元-1400元左右。
一箱換兩箱，宣傳的就是收藏價值：這個酒，買了是能升值的。
老酒回家、老酒置換這樣的活動，很多酒企推出過，早在2018年，習酒推出老酒鑒賞與收藏活動，據報道，核心目的有三個：分辨習酒的收藏價值和品質氣韻、幫助消費者評估藏品的市場價格、搭建一個對于廣泛收藏習酒老酒的消費者對話和交流的平臺。
2019年8月， “老酒回家”暨五糧液“傳世濃香·溯源之旅”活動；李渡高粱則是推出1萬元回購2015年生產的52度李渡高粱1955的活動，當然，僅限前10名。
這樣的營銷活動，李渡早就輕車熟路了，2015年，開出10萬元一瓶的天價回收李渡老酒，據說為復刻80年代經典的“李渡高粱1955”；2017年，又在“中國首屆懷舊老酒研討會暨第四屆國寶李渡封壇文化節”現場500萬現金收購老酒。
在老酒營銷活動的同時，各大酒企也講著稀缺性的故事。比如，前段時間在郎酒莊園召開的青花郎2020年核心經銷商溝通會上就提到，嚴控銷售量，保障郎酒醬香酒的稀缺性及價值回歸，2020年限量1萬噸，以后每年新增1000噸。
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眼花繚亂的營銷活動背后，是老酒市場的被關注，以及茅臺模式對各大酒企的吸引力。
據說，據中國酒業協會名酒收藏委員會發布的《中國老酒市場指數》報告，2018年老酒市場規模已經達到500億元，預計2021年老酒市場規模將超過千億元。
這個數據準不準不知道，但白酒的收藏肯定是有市場的，只是市場有沒有這么好的問題。
據報道，2019年五糧液的老酒回家活動上，三瓶78年長江大橋牌五糧液拍出了130萬的價格；在阿里拍賣舉行的郎酒首場線上陳年老酒專場拍賣會上，一瓶1980年生產的“郎泉牌”郎酒拍出27.9萬元的價格。
拍賣會的價格，向來不能當真。不過雖然噱頭大，也不得不承認有些酒是具有一定的收藏價值的。
以郎酒為例，2011青花郎現在1300-1400元左右，1990-1991年亞運郎4000-4200元左右，1992年-1993年2600元左右。
雖然與茅臺相比有較大的差距，但也有一定的增值。
不過，據了解，更為1980玻璃郎也要4萬元起步，品相好則在5萬元以上。
收藏白酒多年的崔雁鵬表示：“老酒回家，只要是八大名酒，都會有人認可追捧。只不過各個品牌現今影響力畢竟是有高低之區別，從內心來講，五糧液，郎酒，董酒，還是未來老酒里除茅臺之外的最具人氣的三個品牌。”
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對于白酒收藏，有幾點看法：
1、收藏白酒心里預期別過高。
老酒市場的兩個十分常見的坑：假酒、品相，在當前的市場下，以次充好、以假亂真等現象都給老酒收藏帶來了巨大的阻力。
就以茅臺酒來說，茅臺集團官方的鑒定機構并不鑒定上世紀的茅臺酒，而對于老酒的評判有太多可以糊弄的因素，例如保存不當等。
此外，現在各大酒廠都在強調收藏價值，民間收藏的酒越來越多，且在科技的進步之下，白酒的保存技術和環境都得到了改善，真正稀缺的只是少數。
2、收藏白酒，要精不要多。
優選名酒，特別是茅臺酒這類的名酒。不管是品牌識別度、產品流動性還是品質連續性，都有更高的保障。
優選香型，特別是醬香型。醬香型白酒因為其特殊的工藝，生命張力更強一些，其次是濃香型。
現在大部分老酒拍賣會都成了茅臺的專場，茅臺的收藏價值是經過市場與時間驗證的。
對于不管什么酒都收藏的酒友，先考慮自己有沒有夠大的地方來堆放，有很多酒收藏著就變成了雞肋。
3、牛市之中，看誰都是茅臺，只有在潮水退去之后，才能知道誰是真正的茅臺。
