9月12日上午，有媒體報道飛天茅臺酒提價，與此同時一張茅臺酒提價的網絡截圖風靡朋友圈引發眾多茅粉轉發，然而這條“新聞”是否真實？為此記者進行了查證，此消息為謠言。其中53度500毫升（帶杯）飛天茅臺酒，出廠價由969元提至1199元，直銷渠道由1299提至1499，指導價由1499提至1699。
業內人士向記者表示，沒有聽說過這份文件，現在已經是12號了，文件顯示下發時間是9月7號，如果屬實的話，各大媒體早就報道了。 北京一茅臺經銷商向記者表示，茅臺公司一般來說涉及價格和產品的文件，都是從茅臺股份營銷公司發的文，股份公司一般不會直接發文，因此這個文件的可信度并不高。 此外經記者與茅臺方面相關工作人員確認，這是假消息，公章沒有編號，發文部門虛構公文信簽頁眉也不對！
請大家不信謠不傳謠！
不過從此次造假事件來看，通過偽造茅臺公文，還附帶了所謂公章來達到傳播虛假消息的目的，這一做法已經違反了相關法律。網上散布謠言可能會涉及行政責任以及刑事責任，具體如下：
第一，行政責任。以散布謠言的方式故意擾亂公共秩序的，尚不夠刑事處罰的，依據《治安管理處罰法》第２５條予以處罰，具體處罰為：一般處５到１０日以下拘留，可以并處５００元以下罰款；但情節較輕的，５日以下拘留或５００元以下罰款。
第二，刑事責任。網上散布謠言有可能觸犯《刑法》第２４６條誹謗罪或第２９１條之一的編造、故意傳播虛假信息罪。若構成誹謗罪，情節嚴重的，處三年以下有期徒刑、拘役、管制或者剝奪政治權利。
在中秋國慶旺銷季前，這種虛假消息的殺傷力不容小覷，加上茅臺特殊的市場地位，因此這次茅臺方面肯定會給予嚴肅查處。
附：近20年茅臺出廠價格調價表
2001年8月，出廠價提高18%，價格為218元；
2003年10月，出廠價提高23%，價格為268元；
2006年2月10日，出廠價提高15%，為308元；
2007年3月1日，出廠價提高16%，價格為358元；
2008年1月12日，出廠價提高22%，價格為438元；
2009年1月1日，出廠價提高13%，價格為499元；
2011年1月1日，出廠價提高10%，價格為619元；
2012年1月1日，出廠價提高33%，價格為819元；
2018年1月1日，出廠價提高18%，價格為969元。
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