與此同時，據不完全統計，9月以來，已有7家白酒企業官方宣布對旗下產品進行提價，包括五糧液、洋河、國窖、水井坊、郎酒等品牌。不過，這些宣布提價的酒企，其產品在線下銷售門店仍被經銷商以漲價前價格出貨。北京某大型酒水商行老板表示：“店內茅臺不講價，洋河、水井坊等品牌可以按照漲價前價格出貨，如果訂貨多，價格還可以再優惠。”
白酒營銷專家蔡學飛表示，節前各大酒企漲價主要分為兩種情況，一種是以五糧液、郎酒、國窖等頭部品牌的強勢漲價，目的在于利用銷售旺季直接拉高品牌形象，提振市場信心；另一種是廣大區域酒企的“跟隨式”漲價。由于區域酒企品牌影響力相對不足，在節前通過價格調動來提升銷量，因此他們漲價是為了穩價，防止價格下滑過快。
“受今年上半年疫情影響，酒企經銷商手中的庫存量較大，再加上執行漲價政策具有一定的滯后性，部分經銷商會通過降價促銷進行去庫存。”蔡學飛稱。
中國食品產業分析師朱丹蓬表示，從往年看，節前酒企漲價的現象并不少見，不過，近兩年中國酒水市場更多的是“紙面漲價”，即標價高，售價低。“一般來說，供求關系變化會影響酒企進行價格調整。而近年除了茅臺外，其他酒類產品的生產和庫存相對飽和，不存在缺貨現象。此次中秋國慶假期前夕，頭部名優白酒企業采取提價策略讓經銷商進行渠道端壓貨，更多是為了品牌營銷。實際上，顧客的消費需求量并未發生實質性改變。”
朱丹蓬指出，酒企為了品牌營銷而過度壓貨容易讓終端渠道產生心理壓力。“如果酒企針對終端渠道只是一味的提價壓貨，一旦終端渠道的庫存發生消化慢等現象，終端渠道容易失去信心，甚至會產生抵觸情緒，繼而出現拋貨、竄貨等行為，容易導致原本戰略性的市場規劃出現紊亂。”
