5G時代的到來，讓互聯網從PC端轉向了手機端，不僅提高了用戶體驗，改變了消費模式，同時也改變了很多傳統行業，例如酒水行業。
在整個行業中，目前最常見的行業與互聯網的結合形式應該就是直播帶貨和電商平臺銷售，從整體數據看，2020年全國規模以上企業銷售收入5836億，其中電商渠道銷售200多億，占比約為4%，從銷售數據來看，互聯網白酒的銷售還有很大的上升空間；而從這些平臺的銷售手段上來看，基本上都是短視頻引流，直播帶貨。這種方式存在的最大問題就是無法培養品牌和消費者，因為他們的動銷手段就是靠性價比：長線產品拼價格，開發產品則以較低的價格和華麗的包裝進行拉動。（數據來源于網絡）
那么在行業內有沒有更好的方法，通過移動互聯網的手段和消費者進行互動，提升消費者對品牌的認同度和好感度，很多企業其實也都做過類似的探索，其中品牌IP化的傳播方式得到了業內的廣泛認同。
什么是品牌IP化？所謂品牌IP化，是以品牌基因和內涵為基礎，進而塑造IP，使之成為新的連接符號和話語體系，是能夠吸引流量的內容，讓消費者在關注、參與這一內容的過程中，建立消費者對品牌的認知和口碑，并進一步擴散。
近年來，酒類企業也做了很多的品牌IP化的傳播，都取得了不錯的效果，各大白酒企業紛紛通過一系列文化IP的打造與產品進行關聯，將品牌與節目或者活動的形式深度嵌入融合，加深消費者對于品牌的關聯和記憶的形式；并且形成廣泛傳播，為品牌持續不斷地吸引流量。
如何打造屬于自己的品牌IP并且能夠和消費者產生共鳴和互動，簡單從幾個方面和大家分享一下。
品牌內核提煉
IP化傳播，其實就是品牌文化和內涵的傳播，就是你要說什么，你想向你的目標消費人群傳遞什么樣的信息；內容要能夠獲得目標消費者的認同并且引發共鳴。所以，IP化打造的第一個關鍵步驟就是要做品牌文化體系的搭建，要從5個不同角度深入洞察，發掘企業具有品牌代表性、行業獨占性、人群共鳴性的品牌文化內涵。
分析目標人群畫像
畫像的核心目的是要根據你的品牌及產品定位，確定目標人群的定位，如品牌定位次高端，主力產品也是在次高端價位，那所面對的消費人群就比較固定，他們有共同的階層，共同的需求和共同的興趣點，企業所要做的就是對于這些共同點進行深入的挖掘和解析。
確定立意及展現形式
作為一個以品牌傳播為目的的IP，一定要深入洞察目標群體的興趣點和需求點，并且考慮其傳播的爆點，以推動受眾自發傳播的欲望，形成跨媒介的聲勢。
品牌文化IP量身打造的四個關鍵：
1. 品牌基因：圍繞品牌基因和價值形象，明確IP主題內容搭載與品牌氣質相符的發聲平臺，打造可代表、可訴說、可演繹品牌文化的IP，強勢輸出品牌精神內涵，從IP主題到內容創意到表現形式，與品牌基因深度融合不可復制。
2. 戰略定位：從品牌戰略定位出發，借助IP載體，講好品牌故事，聚焦“本地/區域/全國好酒”的戰略定位，借助文化IP載體，塑造品牌高端形象、引發品牌精神共鳴、突出產品稀缺品質，實現消費者的滲透式教育溝通。
3. 圈層營銷：以文化IP為原點，聯動線上和線下,打造圈層營銷，線上IP欄目延伸至線下，與品牌活動無縫銜接，整合高端消費人群，打造圈層營銷，生成品牌亞文化效應，引發目標人群的認同、共鳴和口碑。
4. 產業聯動：延展文化IP，聯動周邊產業鏈發展，搭載文化IP平臺，以酒為媒，聯動美食、旅游等系列周邊產業，整合圈層資源，聯動“美酒+”的產業消費潮流。
社會化傳播精準引流
在移動互聯網時代，為品牌定制打造IP，一定是基于品牌核心理念、產品屬性特點，基于IP產出豐富而統一的內容，通過不同的媒體介質進行傳播。借助多方媒體資源進行多維精準傳播，將階層做高，圈層做細，為品牌IP化樹立價值新標桿。
基于品牌IP化，對消費者的碎片化時間和媒體接觸進行覆蓋，并針對產業伙伴及核心消費者進行針對性的傳播，才能夠真正實現統一、多維、閉合、實效的品牌打造。
以自媒體（微信、微博）為基點，企業內宣（企業微信、經銷商社群、粉絲福利群、朋友圈傳播）帶動企業外宣，以各種官媒為背書，各種端外平臺流量加持，成功塑造自媒體傳播矩陣，發展成一個從制造內容、聚合流量，到商業化的獨立IP集群。
線上線下互通做轉化
打造一個IP，還需要與線下活動相結合，集中流量為品牌和IP做形象展示，可以輕松直接觸達粉絲。利用好線下活動，還能持續創造內容吸引鞏固粉絲，主動為IP引流，才能讓IP最終實現流量的變現轉化。
其次，要利用好自媒體平臺，為IP帶來最大化的賦能。由直播、短視頻等構成的內容閉環，也可以為IP提供強力的內容輸出來源。
在移動互聯網時代，品牌IP化是一個全新的品牌塑造和表達方式。它是以心靈觸達為導向的高效用戶鏈接，是一種深度的用戶共鳴和溝通，也是一種更優質的品牌資產升級的方式。
