近日，關于茅臺全面暫停定制和貼牌產品的消息在白酒界引爆熱點，作為一個巨型集團公司，茅臺除了茅股外的定制和貼牌產品可以說十分之多，帶來的利潤也是相當可觀的，否則，茅臺也不會一度擁有兩百多個子品牌了。不過，這一次茅臺卻忍者劇痛給自己瘦身，頗有下決心割掉這塊利潤可觀的肥肉，難道茅臺對于這塊利潤損失已經不看重了嗎？是什么原因導致茅臺這樣做呢？
其實通過過去一年發生的兩件事情就可得知，也是這兩件事使得茅臺不得不這樣做，畢竟，長痛不如短痛，為了整個品牌健康成長，這些都是必須根治的問題，否則看起來長得再茁壯總有一天也會垮掉，正所謂“千里之堤毀于蟻穴”，不從這些細小的地方入手，就無法保證長遠發展。
第一件事情就是茅臺去年一直在進行的“瘦身”，從發布《品牌管理辦法》開始，茅臺的品牌從214個縮減到現在的五十多個，產品數量也從近兩千四百減少到現在的八百，出手之狠可見一斑，但凡曾在這些子品牌之列的人必然嘗鼎一臠。而且這個管理一直在持續，陸陸續續都有違規的子公司、品牌被剔除，這讓筆者想到了那個雕刻自己的雕像，的確很痛，但是必定很有效果。
第二件事就是惹上官司，去年年末，茅臺白金酒和保健酒業公司因為之前的一個訂單被法院判定賠償180多萬元，這個事件一經曝出便引起了很多浪潮，不少人也覺得自己受騙，一時間這樣的訴訟如峰巒疊起、接二連三，茅臺白金酒公司不得不下架了所有定制、貼牌產品，目前整個公司處于一個危險狀態。
以上兩個事情，任何一個公司面對這樣的狀況都會大力整頓，如今和過去大不一樣，定制酒、貼牌酒這種東西不是那么容易糊弄人的，既然發現了問題，那么順勢將其解決掉以絕后患才是上策。因此，茅臺才會先暫停所有相關風險業務，大力整頓之后再行決定，后續應該還有一些行動。如此一來，對于消費者來說也算是一件好事，至少買茅臺標志的東西不會擔心品質問題了。
