文 ｜海納機構 王秀峰
近日，貴州五星集團推出了自己的核心戰略大單品--貴州五星·星15。這款醬酒產品定位在次高端價格帶，定位此價格帶，是綜合考量了貴州五星集團技術實力、品牌力以及市場消費需求，可謂是精準定位。
大單品戰略是目前不少醬酒企業采用的競爭戰略，面對眾多的醬酒企業推出的戰略大單品，什么樣的才更容易操作，更有未來空間呢？有文化，有品質的大單品值得關注。貴州五星，就是一款有文化，有品質的戰略大單品。
貴州五星，是一款有“可落地”文化的戰略大單品
文化是白酒品牌的重要屬性，無論是濃香還是醬香白酒，都將文化作為品牌打造的一種利器。在品牌文化打造上，企業與企業之間是存在差異的，能落地，能與消費者產生共鳴，能在品鑒會、宴請招待等品酒、飲酒場景下與消費者一起互動的文化，更能體現白酒的社交屬性，更能幫助經銷商賣酒，才是好的品牌文化。貴州五星則具備這種能深入消費者的品牌文化與產品文化。
從品牌文化來看，五星提煉了五大文化，即歷史文化，焦氏釀造、源自1522；酒莊文化，五星酒莊、戰略布局；紅色文化，四渡赤水、五星照耀；華夏文化，五星出東方利中國；精神文化，五星是一種精神信仰。五大文化適合不同的消費人群，能滿足不同的消費場景。例如，紅色文化，適合商務招待中，人們對四渡赤水、遵義會議等革命歷史的互動；華夏文化，適合家人們團聚時，對傳統節日、民間故事等的交流。由此可見，五星的文化是落地的文化。
從產品文化來看，貴州五星在產品包裝設計上，也是獨具一格，具有很強的文化屬性。貴州五星·星15，產品以紅色為主色調，紅色即象征著紅色文化，同時也是華夏文化的吉祥色彩，在重要節日及重大時刻，都離不開紅色。俯瞰瓶身，獨特的五角星瓶蓋及五菱形瓶型造型，將五角星超級紅色符號進行了獨特展示。五個菱面，則直接將與五星釀酒相關的五個核心進行了展示，即茅臺鎮核心產區、自建萬畝糧田、釀酒大師、12987工藝、陶壇儲酒。
整體包裝
俯瞰瓶身
貴州五星，是一款有“數字化”品質的戰略大單品
品質，是支撐企業核心戰略大單品的基礎，沒有品質的產品是沒有生命力的。在品質打造上，一組數據更能體現貴州五星的高品質。
首先是“30”，貴州五星集團建廠近30年，擁有近30年的釀酒經驗及技術積累，貴州五星，則是五星集團30年釀酒積累的結晶。
其次是“1+1”，貴州五星·星15由中國白酒泰斗梁邦昌、中國醬香白酒釀酒大師焦永權攜五星品質專家團隊傾力打造，將近現代中國白酒釀酒技術與中國醬香白酒技術進行結合，實現了1+1大于2的效果。
“0”，即貴州五星釀造酒廠位于距離茅臺鎮核心產區0公里；
“10000”，即五星集團在本地自建萬畝高粱糧田，確保釀酒糧食正宗安全；
“12987”，即貴州五星的釀造工藝采用茅臺鎮傳統的12987醬酒工藝；
“50000”，即五星集團五萬噸基酒儲存能力，為貴州五星提供了優質的基酒。
以上數據，綜合體現了貴州五星過硬的產品品質。
貴州五星，期待與更多經銷商一道，用可落地的五星文化，以及數字表達的品質，實現產品快速布局，深入千萬消費者中，打造五星集團核心戰略大單品。
