今天話題：做內容。雖然做過很多方向的線上內容，也累積了一些經驗和心得，但重新出發的時候，又是另一種感受。最近經常想起一句話：一層紙一座山。萬幸，持續探索的道路上已經見到了曙光。
為什么做內容難？
首先，要“清醒?”一點，你的內容是做給別人看的，而不一定是自己想要做的內容。就像演員演戲一樣，角色需要他成為什么樣的人，而不是他自己想要成為什么樣的人。
做短視頻直播的內容也是同樣的道理，要學會忘了自己，想辦法去適應角色需要的那個人。網紅頂流海參哥也說過這個問題，不是他想在抖音上那么“狂”，而是他必須要那么表演，否則是沒有流量的，情緒的夸張表達對他來說只是角色的需要。
第二，你的內容要滿足平臺的需求，在人家地頭兒混就必須遵守人家的游戲規則，這是既是常識，也是底線。大家都愿意遵守規則，但大家都不知道規則的細節是什么？都在憑著感覺做，這也成了大家痛苦的來源。
現在的短視頻平臺基本上都是彩票機制，同樣的內容不同的人制作、不同的賬號發、不同的時間發……結果可能都是千差萬別的，這對內容生產和運營帶來了很大的挑戰。
既要兼顧營銷的目的，又要想著平臺的規則，還要考慮觀眾的需求……如此情形下怎么創作內容？只有一個辦法，慢慢來，慢慢地打磨和嘗試，找到那個“理想?區域”也就勝利了一半，成功的另一半是在正確的道路上進行大量重復性的堅持。
第三，內容的持續性和表演的舒服性。方向找到了，接下來，請開始你的表演！也就是說你要有持續的內容輸出，自己還必須適應甚至是喜歡上那個新狀態。切入點必須要找到，并且能夠在這個點上做出來大量的內容來。
以我自己為例，從流量的角度講講白酒營銷的案例，這是我擅長的，也是受眾愿意看的，只要內容不觸犯平臺的游戲規則就行。方向明確，就是打磨細節和堅持做生產了。
IP對于內容的表演也是一個難點，畢竟大家都不是科班出身，沒有經過專業的訓練。再就是鏡頭前和生活中的角色轉變對大多數人來說，確實太難了。特別是情緒的表達，線上線下又是完全的兩碼事，怎么辦？慢慢適應！
以上是做內容的三個難點和感受，但并不是說沒辦法做好。如何做好？首先是找到對標賬號去學習，最好的學習就是模仿，就像演員一樣，先去模仿前輩的一招一式，找到所謂的“表演?精髓”。
做內容的道理也是一樣的，沒有搞懂之前，你很難理解別人為什么要那么做？為什么不這么做？即便別人給你講了，你也未必真理解，自然也就“不上路”。
找到對標內容之后的第二個動作就是大量的重復、練習，所有的事情都是一樣的，熟能生巧。做的多了，感覺自然也就出來了。君不見，那么多你看不上的人都紅了，沒有別的原因，只是人家更早一點找到了流量密碼而已。
