天山腳下塞外莊園
5月15日,天塞酒莊在北京舉辦主題為“千紅萬紫安排著,只待新雷第一聲”的新疆天塞酒莊營銷有限公司成立暨2020年代戰略產品發布會。值得一提,此次活動全程通過“云酒直播”平臺對外呈現。
中國酒業協會常務副理事長王琦,中國酒類流通協會常務副會長劉員,中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會秘書長王旭偉,新疆天塞酒莊莊主兼新疆天塞酒莊營銷有限公司董事長陳立忠,新疆天塞酒莊營銷有限公司董事總經理沈偉敏,北京農學院釀酒工程系主任、中國農學會葡萄分會副理事長、世界十大最具影響力釀酒顧問李德美,以及多家國內主流媒體共同現場參與本次活動。
中國酒業協會常務副理事長王琦表示,近年來中國葡萄酒產業飛速發展的過程中,盡管遭受諸多影響,但是總體趨勢向上。以天塞酒莊為代表的中國精品酒莊,風土優勢各異又極具地域特色。其中,天塞酒莊極具影響力與潛力勢頭,在品質、品牌、渠道等多方面,都獨樹一幟地為中國葡萄酒事業貢獻著一份重要力量。
中國酒類流通協會常務副會長劉員對此次天塞酒莊成立營銷公司、建立專業化團隊、推出全新核心戰略大單品,給予肯定。他認為這基于天塞酒莊管理層在疫情期間的冷靜思考,進行的戰略調整。今年的大環境下,酒水企業應該靈活操作,需要調整以往對流通市場,促銷方式的固有認知,積極擁抱新概念、新方式、新渠道、新平臺、新受眾。
中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會秘書長王旭偉認為,中國酒莊未來有望躋身世界名莊之列。目前,中國葡萄酒逐漸發展壯大,中國人也能釀造具有世界品質的葡萄酒。縱觀世界知名酒莊,無一例外都在潛心種植與認真釀酒,打造屬于自己的釀酒風格與語言表達。此次,天塞酒莊發布軟實力文化內涵與硬實力高端品質兼具的新產品,將推動中國葡萄酒向前發展。
天塞酒莊莊主陳立忠現場講述天塞酒莊創建十年來,已歷經基礎建設(2010-2014年)與品牌發展(2015-2019年)兩個階段。2020年開啟品牌新篇章,將由“小而美”的精品酒莊邁向“大單品、強渠道”的中國精品葡萄酒代表品牌。另外,還將對葡園建設、酒窖功能、設備提升、旅游配套等進行優化提升。最后宣布,新疆天塞酒莊營銷有限公司、2020年代戰略產品正式面世。
談及營銷公司成立初衷,新疆天塞酒莊營銷有限公司董事總經理沈偉敏告訴記者,我們組建出這支非常專業和敬業的團隊,結合天塞十年來業已形成的品牌力、產品力及客戶服務體系等良好基礎。通過更加精準而科學的品牌建設、產品建設、渠道建設,精挑細選核心戰略單品,持續夯實天塞產品品質與提升產品高度,充分利用本土文化相關性優勢并講好天塞故事,圍繞主力消費人群布局渠道,定能走出一條代表中國精品酒莊良性發展的經營模式之路。
作為天塞酒莊葡萄酒顧問,也是新疆焉耆政府特聘釀酒顧問,被譽為“世界十大最具影響力釀酒顧問”的北京農學院釀酒工程系主任、中國農學會葡萄分會副理事長李德美現場為觀眾分享T系列、S系列共六款2020年代戰略產品,感受新疆焉耆風土。其中,四款T系列酒品,包括T20霞多麗干白葡萄酒、T20西拉/馬瑟蘭干紅葡萄酒、T50西拉干紅葡萄酒、T95馬瑟蘭干紅葡萄酒,主打中高端市場;兩款S系列酒品,包括S20赤霞珠干紅葡萄酒與S20赤霞珠/美樂干紅葡萄酒,高性價比,主打中端市場。
據了解,T為天塞酒莊的首字母縮寫,是天塞酒莊logo形象的凝練。T源自“天塞”(Tian Sai)、“天山”(Tian Shan)、“風土”(Terrior)、“技藝”(Technology)、“傳統”(Tradition),涵蓋天塞酒莊的地域風土與釀造工藝;S為天塞酒莊“塞”字的拼音首字母,與T系列呼應。S字母濃縮著天塞酒莊所認可的價值觀,想表達的理念以及美好的愿景,且代表一些具有新疆產區特殊地理含義的元素,如“太陽”(Sun)、“沙”(Sand)、“超級”(super)、“驚喜”(Surprise)。同時,“20”也彰顯即將到來的2020新時代大背景。“50”寓意天塞酒莊2800畝葡園,分為50個田塊,彰顯著十年經驗積累,更是每一個天塞人匠心精神的完美詮釋。“95”取“九五”二字至尊至圣之意,代表天塞酒莊乃至整個中國精品酒的至高品質,也是天塞酒莊T系列的旗艦款產品。
此次發布2020年代戰略產品,意在確定天塞大單品產品矩陣,建立“品牌大單品+酒莊精品酒”雙軌道產品序列,挖掘不同消費人群及渠道,豐富酒莊定制系列。自此,天塞酒莊也將逐漸構筑“品牌大單品+酒莊精品酒+酒莊定制系列”的多維產品矩陣。
今年正值天塞酒莊創建10周年,天塞酒莊成立營銷公司對天塞酒莊的全國市場營銷與銷售工作進行整體升級。這也是天塞酒莊繼2019年發布T20戰略大單品后,對企業品牌營銷模式的再度深入探索。未來,天塞酒莊將致力于打造中國精品葡萄酒領軍品牌,成為廣受國際認可的東方葡萄酒代表,為消費者提供高品質、值得信賴、高性價比的精品酒莊酒服務。