這一名為痛苦牌啤酒的商品概念，是由廣州一廣告有限公司創意設計的，已在北京拍賣。它包括痛苦牌啤酒的名稱、商標和包裝設計、產品口味特征、市場可行性分析和全套的產品推廣計劃。國家商標局已正式受理了該商標的注冊申請。
這種拍賣，在國內還是。與以往拍賣品的不同之處是，這次拍賣的并不是一件看得見摸得著的商品，而是廣告人創意的無形的商品概念和設想，買主得到該設想的所有權，并根據這一設想進行產品開發與推廣，從而獲得這一奇異設想所帶來的預期社會傳播效果和經濟效益。
這是一個大膽而奇妙的設想。在談到這一創意的初衷時，這家廣告公司總經理說，痛苦是人類較基本較真實的情感之一，痛苦牌啤酒可以為緊張的都市生活提供一種輕松的情感釋放方式。法國有"毒藥"牌香水，北京有離婚餐廳，天津有狗不理包子，這些個性化的名稱都給消費者留下了獨特而深刻的印象，并牢牢占據了市場。痛苦牌啤酒的命名也是基于頭牌個性化的思路，這一產品投入市場，將成為前列個個性化的啤酒品牌。
