伴隨著國內白酒市場的集體漲價潮，進口葡萄酒在華也開始實施漲價策略，繼澳洲奔富和法國卡思黛樂先后提價，澳洲天鵝釀酒集團也宣布于2月1日對旗下產品進行全線提價。對此，北京商報記者獨家采訪澳洲天鵝釀酒集團掌舵人李衛，在他看來，“漲價不是企業利潤提升的手段，關鍵在于打造市場和消費者認可的品牌，對于當下中國市場而言，一個好品牌一定可以撬動消費者的心”。
澳洲葡萄酒在華進入快行道
據相關數據顯示，2017年10月，中國自澳大利亞進口瓶裝葡萄酒6966萬美元，同比增長75.8%。澳大利亞瓶裝葡萄酒進口額首次超過法國（6376萬美元），成為中國第一大進口葡萄酒來源地。
對此李衛表示，按出口額計算，中國內地是目前澳大利亞葡萄酒第一大出口市場，其中澳大利亞葡萄酒的增速比其他葡萄酒出產國更快。在中國內地進口葡萄酒市場上，澳大利亞的市場份額占第二位，位于法國之后。但澳大利亞瓶裝葡萄酒的平均價格，在中國進口葡萄酒市場的前五大國家當中位居第一。
市場熱度也帶來了行業詬病，假酒、水貨讓澳洲葡萄酒在華經歷一輪又一輪的信任危機。在李衛看來，假貨泛濫是中國葡萄酒市場發展面臨的巨大問題，這也反映出中國市場對葡萄酒的認知還處于入門級階段，大多數人并不懂得如何辨別真假，才會使得商家存在僥幸心理。天鵝莊作為為數不多直營中國市場的海外酒莊，以全產業鏈保障從澳洲葡園直供中國，從澳洲蒲園-釀造-天鵝莊中國倉庫-天鵝莊合作伙伴倉庫-消費者，保證溯源。
進口葡萄酒迎集體漲價
北京商報記者獲悉，除了澳洲奔富、法國卡思黛樂紛紛宣布提價之后，澳洲天鵝莊也宣布將于2月1日起對旗下全線產品進行提價5%-15%，這是天鵝莊進入中國市場六年來首次提價。
李衛指出，2017年全球葡萄酒的大幅度減產，使世界各地包括澳洲葡萄收購價格的上漲，同時，由于中國環保政策導致全球瓶子和包裝類等相關材料成本大幅上漲，各項成本的提高是此次公司決定漲價的直接原因。
面對進口葡萄酒的集體漲價，業內有聲音認為，這對剛剛發展起來的進口葡萄酒會產生一定沖擊，畢竟國內消費者對于葡萄酒認知度不高，很多時候價格是購買行為的判斷標準之一。
對此，李衛卻提出了不同觀點，他認為，此輪漲價對于品牌商來說是發展機遇，沒有品牌力的產品是無法支撐漲價的，普通產品一旦漲價便很容易被同類產品替代。
聚焦大單品持續發力
北京商報記者獲悉，2017年天鵝莊銷售額較去年提升40%，公司先后舉辦各種落地活動近300場。在業內看來，天鵝莊經過了前幾年的沉淀，現在進入“大步走”階段。
李衛分享道：“經過五年的堅持，‘酒莊直營中國市場，品牌化運作、本土化營銷，深耕渠道’的經營理念，讓公司與合作伙伴戰斗在一線。 今年開始進入實施集團中國目標的第二階段，也就是在進入中國市場的第二個五年里實現天鵝莊品牌成為‘中國葡萄酒市場消費者知名品牌’的目標。”
國內進口葡萄酒市場快速擴容的同時，眾多品牌也紛至沓來，希望可以在中國市場分得一杯羹。面對行業日趨激烈的競爭，李衛則有一本屬于他的生意經。
李衛坦言，天鵝莊最大的挑戰是根不在中國，那怎么辦呢？惟一的辦法就是建立根據地，2016年，集團把中國分成南、北兩大營銷板塊，各營銷中心又細分成大區和分公司，不同市場采用不同的戰略，深耕目標市場，目標市場做強做大了，方能在全國乃至全球做強做大。2018年集團將實施“百城百萬”工程，以省為單位打造根據地市場。除此之外，集團還將加強精細化管理，聚焦核心大單品。2018年天鵝莊將進一步聚焦產品，強化能夠代表天鵝莊的優勢產品，比如BIN88、天鵝莊1號、大使， 每一個產品都要考核它的貢獻，逐步淘汰一些貢獻力太小的產品，對于低于標準的產品必須忍痛割愛，該砍的就砍。
記者：劉一博
編輯：李潔
