每當我白酒平臺運作及服務有調整的時候,我都會寫這樣一篇文章,第一時間把我的計劃和安排告訴大家。
說到我的白酒平臺運作,最初主要分享酒評,現在是圍繞整個白酒領域,分享酒評、白酒環境、品牌、營銷及渠道、消費者消費行為等方面的信息。對于我們的服務,主要是酒群,酒群不定期會有語音分享,語音分享的內容會說得比較開一點,有些內容會說得更加直接一些。除此之外,酒群會有客服田野哥帶貨。說到田野哥最開始是位酒友,我們從2018年就開始認識,跟著我玩之后就成了酒商,當然我愿意跟他玩的原因有兩點:一方面他的實力很強,另一方面他是新進酒商,我們之間溝通比較深,而且聊得來,雙方能夠相互理解。也正是因為如此,我們玩到了一起。
除此之外,我也會不定期在某音直播,因為我目前還是兼職玩白酒,因此沒法固定時間直播,所以我只能隨機直播,一般我會在直播前幾個小時做個預告,并在群里公布,因此我也發現在直播間好多就是我的群友。對于我的直播,基本講一些白酒的信息,當然因為平臺審核的原因,不會直播喝酒。每一期直播都會有個話題,然后解答一些酒友的留言,整個過程不會尬聊。
對于我的平臺,核心還是白酒測評,很多服務只是在不影響白酒測評的前提下操作的,能動的帶來一些收益可以平衡我測評酒樣的投入。對于我前期服務,主要面對的是消費者,現在我發現,其實這個面是可以擴寬的。我也可以服務酒廠、經銷商,同時也可以不影響我的白酒測評。對于酒廠、經銷商的服務,并不是一種站臺的服務,站臺肯定會影響測評。其實除了站臺以外,我們可以操作一些調動資源的服務。
在酒群里跟我語音分享跟得比較緊的朋友都知道,我其實已經往這個方向走了,去年年底,我開始大量測評原酒企的白酒,其實也在了解一些原酒企的釀酒功力和性價比。今良造屬于合作的原酒企,能夠跟他合作上非常意外,在此之前我從未想過跟酒廠合作,合作之后也沒想到酒廠可以給出這么大的誠意。
好多人認為今良造巫山這款酒是我的定制酒,其實是錯的,巫山不是我的定制酒,只屬于我的聯名酒,因為我在這款酒里沒有投一分錢,風險都是酒廠承擔的。除此之外,巫山的酒體是被我認可的,作為測評主播,說自己的酒不太合適,所以我基本沒有多說這款酒的水平。只是在酒群里簡單說了此酒酒體醇甜、連綿、微帶焦香,并沒有說他的檔次。對于這款酒的檔次,其實都是酒友及酒商自己評的。有人說這酒很好,好過青花郎,也有人說這酒很差,茅臺鎮30塊錢的醬酒都不如,有人說這款酒一股子塑料味,也有人說這款酒軟爛甜膩,還有人說這酒刺喉、干口,其實關于這款酒的酒評看多了,反而還不知道他的酒質到底怎樣?感興趣的酒友自己去測試。
對于今良造巫山,其實我想表達的是,一個原酒企的醬香酒,在當前的行情下,能夠把風險壓在自己身上給我們帶,且酒質能夠被我這樣挑剔的人認可,這是一件不可思議的事。當前的醬酒被資本熱推,整個醬酒價格連原酒都水漲船高,尤其是在茅臺鎮核心產區,你不拿錢誰跟你定酒,而且他們的門檻也高。
也正是因為如此,我也開始琢磨各類原酒的價格及性價比,結合我目前的了解,原酒的性價比一般是按產區來算的,一般一個產區各大酒廠性價比都差不多,畢竟去那里找酒的人也不會去一家酒廠。醬香原酒是最貴的,但他的價格、性價比因產區而異,越靠近茅臺鎮核心產區價格越貴,整體表現為茅臺鎮比赤水河其他地區貴,赤水河其他地區比貴州其他地區貴,貴州其他地區比瀘州貴,瀘州比宜賓、邛崍貴。四川、貴州以外的醬香酒企多為品牌酒企,原酒企中沒有成規模的酒企,我也沒有發現釀高端酒的酒企。
相比之下,濃香在四川各大產區里性價比都差不多,可能因為濃香原酒沉淀了這么多年,所以性價比基本上拉平了。
當然我們找原酒最好還是認識一些行業靠譜的人帶,因為原酒里的坑比商品酒更多,主要在于這個領域屬于專業領域,大眾不怎么關注,所以很不透明,因此可以出現各種各樣的坑。對于這個問題,我下一個階段也會認真琢磨學習。
回到我這篇文章的主話題,其實我對酒廠,渠道的服務更多是牽線合適的酒廠及渠道。對于專業渠道商來說,其實我能服務的也不多,無非就是共享一些上游資源。但現在有很多新入局的經銷商,有些人是看著白酒這幾年行情好進來的,有些人是手上有點客戶資源,是想在白酒里面變點現進來的。個人覺得,對于新進酒商一定要好好學習,謹慎操作。當前白酒其實進入到一個疲軟期,有些大品牌進入到收割經銷商維持運營的狀態。不太懂行就這樣持資金進入,很容易被當做韭菜割掉!
對于新進酒商,如果手上沒有穩定的客戶資源,個人不建議進來賣酒,有那個錢可以做很多有意義的事,沒必要干這一行。如果手上有客戶資源,一定要盤清楚這些資源的消費能力,賣酒壓貨壓得兇,如果動銷能力不足,壓的都是你自己的錢,上游酒廠還會繼續催著你打款,最后你會被折騰得筋疲力竭。
在確定好自己的出貨能力之后,選擇合適的酒玩。選擇酒的第一個要素就是門檻,不要壓太多的貨,現在白酒白酒高速發展期,沒必要大量進貨;第二個要素就是利潤空間,當前有些品牌酒錢被酒廠賺了,中間商的利潤被做穿了。對于這類酒,何必玩它呢?一般來說,如果你的客戶有品牌要求,就玩相應品牌酒就可以了,如果沒有那么強的品牌要求,找一些品質比較好的散酒都可以,何況散酒的操作空間是最大的。當然,對于賣散酒,是不適合在線上玩的,散酒玩得就是信息不透明,適合關系好的線下圈層,線上是個信息透明的位置,賣散酒賣不起量,賣不動價格,還容易被罵。
當然對于新進酒商,有些操盤及玩法,還是具體情況具體討論,感興趣的朋友也可以與我私下交流。對于私聊,我可能有的時候忙,因此回復不及時,但對于這些內容我是愿意回復的,因為也可以開闊我的眼界。
說到這里,就來說說我擴寬服務的目的。其目的就是讓我更深入的了解白酒,積累更多素材,讓變現多元化,能夠讓自己在這個領域站穩腳步,為自己全職玩白酒奠定基礎。在白酒領域,我目前的變現還是以群帶貨為主。對于群帶貨,只能適可而止,雖然群里不少酒友是沖著買酒進來的,但過多的推酒也會影響其氛圍,多元化變現的目的就是讓我們玩群能更加佛系。當前我是兼職玩酒,很多時候是精力顧不上,但經濟上的壓力不大;如果多元化變現沒做好,全職玩酒,經濟壓力會很大,稍有不慎,甚至會出現沒錢買酒樣,平臺發文炒現飯的尷尬局面。
其實服務酒廠、渠道,需要你對這個行業有更加廣泛及深入的了解,同時也要對大環境有清楚且深刻的認知。在環境好的時候,我們可以借這一波東風發展自己,環境不好的時候,我們盡量減少不必要的投入,堅持下去,熬過冬天。這是我們運作事物的一般規律,很多時候我們不要羨慕別人做得很大,大不一定穩,不一定能熬過冬天,就像非洲發生干旱,最容易餓死的就是大象一樣。
也正是因為如此,我玩白酒非常注重潛在規律的梳理及挖掘,因為我們沒法跳出他們的手掌心,逆流而上會讓自己非常痛苦,同時損失很多資源。不管酒友、酒商還是酒廠,個人不建議做這個南轅北轍的事。對于酒友來說,無非就是損失點錢,買到一堆沒用的酒。對于酒商和酒廠來說,有的時候會拖累與你合作的人。而這也是酒商代理酒需要注意的一點,對于那些漫天吹牛逼,到處打廣告,卻沒有多少實際銷售的品牌酒,離他遠點,越遠越好。
最后總結一下我這篇文章,我下一步平臺運作將會擴大服務面,除了消費者之外,也會針對酒企及酒商進行服務,酒企以有性價比酒的原酒企及小酒企為主,酒商以非專業酒商為主,這方面服務的前提是不影響我測評。在測評酒樣的選擇上這一個階段會在原有測評計劃的基礎上,深入測評各類原酒企的酒,了解他們的工藝水平,品質狀態,結合打分評估他們的性價比。最后,關于我的白酒平臺調整,作為酒圈的朋友,大家有什么意見或建議,歡迎大家在留言區留言,我們一同討論。