7月12日，山西杏花村汾酒廠股份有限公司（簡稱“山西汾酒”）發布《2021年半年度業績預增公告》。根據測算，預計上半年營業收入為117.3億元-124.2億元之間，同比增加70%-80%；預計歸屬于上市公司股東的凈利潤為33.71億元-36.92億元之間，同比增加110%-130%。盡管只是半年報，但營收增長超70%，利潤增長超110%的兇猛之勢已撲面而來。業界普遍認為，“汾老大”正在強勢復蘇，汾酒引領清香回歸已成定局。正一堂咨詢公司董事長楊光進一步指出，青花汾酒40·中國龍的發布，象征著高端清香新機遇正式來臨。
當天下午，中國高端清香發展論壇暨汾陽王30億目標戰略發布會在鄭州舉辦。會上，山西汾陽王酒業有限責任公司(簡稱“汾陽王酒業”)宣布要在“十四五”期間實現年銷售30億元的目標。
據介紹，汾陽王酒有33年歷史，和汾酒一樣來自“世界十大烈酒產區”、“世界美酒特色產區”，也是中國最大的清香型白酒生產基地——汾陽產區，目前年銷售額還不足10億元。那么，汾陽的底氣和實力是否能撐得起這個宏偉目標？進階計劃是否穩妥、靠譜？
中國酒業協會理事長宋書玉
“十四五期間，中國白酒進入了名酒產區引領，名酒品牌引領，名酒品質引領的新時代。同樣也進入了美酒各顯其美的新時代。” 中國酒業協會理事長宋書玉在活動開場致辭中提出，當前行業進入品類唱熱、唱響的新時代。他表示，在如此背景下，未來清香的可持續健康發展需要側重三點：一是構建清香命運共同體，二是要扛起國際化大旗，三是拓寬市場。
中國釀酒大師高景炎
“清香白型酒的價值正在被消費者重新認可、接受。”今年82歲的中國釀酒大師高景炎就清香的優勢與未來提出了三個觀點：一是清香擁有無可比擬的文化傳承和歷史底蘊。二是，清香工藝技術在傳承中創新。三是，清香擁有更具可塑性的未來潛質。
河南酒便利商業股份有限公司董事長王雪在論壇環節透露：“酒便利后臺數據統計：清香型在河南市場，去年應該增長了30%，而今年上半年增長應該在80%以上。”他認為，清香酒的未來不是未來，實際上清香酒在河南市場的增長，從去年就全面開始。
大環境和小場景疊加，山西汾陽王酒業董事長王再武更顯自信。他表示，汾陽王有四大自信：即產區自信、品牌自信、品質自信、文化自信。33年的沉淀，汾陽王積累了核心產區、產能及老酒儲量、中央窖區、匠藝等多重優勢。
在品質自信方面，汾陽王酒業致力于品質發展33年，沿襲汾陽白酒傳統釀造技藝，汾陽王與汾酒同宗同源、傳承一脈，始終堅持純糧釀造不動搖，釀造汾香型白酒清香品質，是正宗清香工藝的踐行者、弘揚者、推動者。而且，在產能、存儲能力方面，汾陽王酒業兩個原酒生產基地已經實現2萬噸原酒產能、5萬噸年份老酒儲存的雄厚基礎。
對于汾陽王酒業而言，汾陽王郭子儀這一歷史英雄人物給企業和產品賦予了更富有具體形象、更具有象征意義、更加高貴與生俱來的精神與品格追求，也給予了汾陽王酒業強大的文化自信。據王再武介紹，為打造更好的文化體驗，汾陽王酒業先后投資上億元興建了汾陽王府，選址于汾陽文湖景區，東有汾陽汾州古文廟，西有國保文物、具有400年歷史的天下第一磚塔文峰塔，以盛唐歷史為背景，再現了昔日盛唐汾陽王府的恢弘氣勢。
山西汾陽王酒業董事長王再武
“十四五期間，我們將按照打造‘高端清香第二品牌’的戰略使命，開啟高質量的整合傳播工程，讓汾陽王品牌清香致遠，享譽天下。”王再武說。具體到“十四五”30億目標的戰略實現過程，王再武著重從企業戰略和市場戰略兩個方面進行了目標分解：
企業戰略方面，將深入實施“355235”高質量發展戰略，推動企業的跨越式發展。具體講就是，努力實現30億戰略目標、繼續擴大生產規模，形成5萬噸白酒產能、組建500人銷售團隊，打造青花20、30兩大高端產品，清雅汾陽王等三款次高端產品以及時間陳釀汾陽王等五款核心大單品。其中，高端青花汾陽王的銷量要達到30%，次高端達到30%，普裝大單品系列達到30%，形成科學、合理、優化的產品結構。
市場戰略方面，汾陽王將在完成全國化市場布局的同時，實現“11135”重點市場打造目標：即打造山西、河南兩個10億級市場，1個5億級重點市場，3個3億級市場，以及5個1億級市場作為市場數字化考量指標，實現汾陽王酒年銷售額的重大突破。
在王再武的細致解讀之下，汾陽王的未來走向及發展雛形已在與會客商心中基本勾勒出來。不少人感嘆，在即將到來的“清香”時代，汾陽王早已胸有成竹、勝券在握了。
模特展示新產品：青花汾陽王20、青花汾陽王30
汾陽王的信心與氣魄，也感染了與會嘉賓，不僅有重磅嘉賓與汾陽王領導一道，按下了“山西汾陽王品牌萬里行”的啟動按鈕，還有酒樂多供應鏈董事長仝偉、河南酒便利商業股份有限公司董事長王雪、河南盛林商貿有限公司董事長涂建勝、河南惠寶生物科技有限公司董事長石留松、河南金輝云酒貨倉副總經理王振嶺等河南大商代表，與汾陽王現場簽訂戰略合作協議。（宋健）
