多年前的網紅以芙蓉姐姐、天仙妹妹、鳳姐等一系列的“草根紅人”為代表,現如今的網紅最明顯的特征就是那些錐子臉、大眼睛,長相傻傻分不清楚的美女主播。
前些年提到網紅,大家腦海中出現的多是行為出位甚至賣丑賣露的形象。隨著移動互聯網和電商的發展,崛起了微博、微信、抖音、直播平臺等社交媒體,網紅群體的主力軍也變成了微博段子手、網紅主播、短視頻達人。對于“網紅”的定義也提升到了是“通過網絡走紅,并將關注度變現的人”。
網紅變現的方式多是廣告。對于網紅來說,廣告變現最大的問題在于,如何平衡日常內容維護與廣告,防止用戶體驗變差。讓粉絲看廣告時不掉粉,又考驗讓更多人愿意接受廣告,對于廣告內容和植入的形式要求更高。在這個人群身上,“別走開,廣告更精彩“似乎得到了某種程度的實現。
廣告影響網紅的收益,平臺限制網紅的發展。多數網紅的影響力來自于單一平臺,過于依賴平臺導致一旦平臺人氣出現下滑,被用戶拋棄,網紅的利益就將面臨著不可持續的風險。形成更廣的個體品牌知名度是網紅的發展方向,但是能夠成功擁有個人品牌的網紅只有很少一部分。
上海澤元傳媒創始人宋海濤先生正是看到了現在網紅處在的尷尬期,憑借著對網紅商業的敏銳感知,率先布局“網紅+產品共創”的電商新領域,以傳統白酒入場,打造一款網紅私人定制小瓶裝白酒——融藝酒,打破原有固定產品、固定設計的模式,采用共享產品,網紅、粉絲自由設計創意的理念,打造一款真正擁有個人IP的產品,為自己代言,做真正走心的產品。
融藝酒的出現,是網紅經濟的創新,也是網紅的福音。用產品拉近網紅和粉絲的距離,用情感觸動粉絲的心靈。粉絲忠誠度的提高,個人品牌的塑造,讓網紅的多元化發展將會獲得更多的機會。
未來的網紅電商不僅僅是一種純粹的商品交易,更是升華為人與人交往的欲望,圈子與圈子的聚合,資源與資源對接的一個部分,專業網紅會大量出現,高質量內容產出的專業網紅更會受歡迎。