據中國酒業協會數據,2015年至2019年,規模以上酒企數量減少427家;產銷量減少1686.3萬千升。但是,單位產品銷售收入五年累計增幅31.3%;利潤累計增長679.5億元,增幅72.6%,單位產品利潤增幅高達132.0%。在行業生產端,市場集中度逐年提升,盈利能力穩步增強;在行業消費端,消費升級趨勢明顯。
2020年1-12月,全國釀酒產業規模以上企業釀酒產量5400.74萬千升,同比下降2.21%;但銷售收入8353.31億元,同比增長1.36%;利潤1792億元,同比增長11.71%。在酒水行業近萬億的市場大盤中,新零售市場份額也在不斷提升。據艾媒咨詢《2017-2021中國酒類新零售市場規劃及預測情況》,2020年酒類新零售市場規模約為1167.5億元,預計2021年市場規模將達1363.1億元;2020年酒類新零售用戶規模約為4.6億人,預計2021年用戶規模將達5.4億人。
市場集中度提升、消費升級趨勢明顯INCREASED MARKET CONCENTRATION AND A CLEAR TREND TOWARDS CONSUMER UPGRADING據國家統計局數據,2020年,全國釀酒行業產業規模以上企業實現銷售收入8353.31億元,基本與2019年持平。2020年白酒行業仍為最大的銷售品種。從行業利潤變化情況來看,2020年我國釀酒行業的整體經營效穩中有升,且白酒占據主導地位。
內容需求強勁、供給趁勢爆發、用戶規模進一步增長。受到宅經濟影響,2020年相比2019年,抖音平臺上酒水相關視頻內容在發布量和播放量上都實現了快速爆發。2020年抖音酒水相關內容發布量接近3000萬,視頻播放量超700億。用戶互動相關數據的增長也實現了高速增長——酒水相關視頻的點贊、評論和轉發數量增速分別達到了73%、176%和108%,不論是主要品類還是新興品類均實現了快速增長。更多研報詳情,請找美酒鏈領取