2022年的情人節，茅臺集團2022年市場工作會上，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍強調，茅臺要“以美的產品、美的服務、美的‘競合’生態，開啟茅臺營銷‘美’時代”。
丁雄軍認為，品牌是生產者和消費者共同的價值追求，也是供給側和需求端升級的發展方向，更是企業乃至國家綜合競爭力的重要體現。新興品牌日益崛起，傳統品牌加速升級，中國品牌的影響力和美譽力大大提升，中國企業以全新的品牌表達，向世界展現了中國創造、中國質量和中國品牌的強大活力。
“進入‘美’時代，從企業的角度，就是要‘生產美產品，建設美品牌，樹立美形象’”丁雄軍坦言，茅臺作為中國民族工業品牌的代表之一，堅定不移走品牌興業、品牌強國的道路，以美為內核，以美為方向，不斷豐富茅臺品牌“美”的表達，努力向世界展示中國品牌的美學魅力和時代活力。
“美”在何處？茅臺對“美”生活進行了一系列的探索，通過產品體系和價格體系的改革與調整，不斷為消費者提供“美”的產品；打造“小茅”“茅小凌”等IP形象，使得茅臺文化標識深入人心；通過“清明感恩大典”“端午大典”“春分科技論壇”，茅粉節、中秋“團圓 讓美發生”主題市場營銷活動等，讓消費者更直觀地感受茅臺“美”文化。
聚焦則強，從某種角度而言，對“美”的價值觀提煉，實則是茅臺價值內涵的一次重大提升。
未來，貴州茅臺將持續圍繞“酒文化的極致”，堅定文化自信，傳承優秀文化、賡續精神血脈、延續文化根魂，構建獨特鮮明的茅臺文化精神標識，做深“茅臺＋”“＋茅臺”，將豐富文化資源優勢轉化為發展優勢，不斷增強文化影響力、凝聚力和感召力，賦能茅臺高質量發展。
根據貴州茅臺披露的2021年度經營數據顯示，茅臺酒在2021年的設計產能為4.27萬噸，實際產能達到5.65萬噸。
系列酒對應的設計產能為3.17萬噸，實際產能僅2.82萬噸，其中，6400噸于去年底投產的設計產能將于2022年釋放。
專家認為，茅臺說要“更美”，其外在最直接的表現就是市場更大、營收更多，而這離不開產能的支持。
