一座紫禁城，半部中國史。
文 | 千樹
在明成祖朱棣的推動下，永樂十八年，紫禁城巍峨的宮殿群驚艷了世人的眼睛。
2021年是紫禁城建成601周年。如今，紫禁城歷經風雨，承載著一部浩瀚的明清史，成為了珍貴的文化符號，它猶如一冊沉甸甸的活典籍，讓人得以從中細數中華文明的源遠流長。
10月22日，由五糧液獨家戰略合作的紀錄片《紫禁城》開播。以“紫禁城”為眼，節目選取中國近600年歷史進程中若干“變局”事件，以史為鑒，從悠長歷史之中洞見中國智慧。
01
六百年惺惺相惜，五糧液獨家戰略合作《紫禁城》
“只有知來處，方知未來我們將駛向何方。”
《紫禁城》以時間脈絡為主線，站在大歷史的視角，用《王者》《基業》《遠路》《驚變》《際遇》《異象》《交融》《盛世》《思危》《圖存》《破曉》《新生》12個篇章、12個主題，串聯起中國近600年跌宕起伏的歷史，勾勒出這一時期中華民族經歷的榮辱興衰和精神特質。
作為《紫禁城》獨家戰略合作伙伴、獨家冠名單位，五糧液與紫禁城有著高度的契合之處。
一是歷史性、文化性高度契合。2021年是紫禁城建成601周年，五糧液明代古窖池至今653年不間斷釀造至今，二者共同見證了600年滄桑巨變和時代發展，在歷史性、文化性等方面高度契合。
二是共同的匠人匠心、文化傳承。紫禁城工匠用工不計代價、用時不計歲月、用心不計成本的追求，工匠精神和五糧液匠心傳承秉承的理念一致。
可以說，從長江起點到天子皇城，五糧液與紫禁城共同領略了600年來中華民族歷經的時代巨變、破繭新生與繁榮復興，共同成就了歷史敘事中交相輝映、各具特色的文化經典。
一邊是歷經601年歲月洗禮風華正茂，另一邊是歷經653年時光沉淀芬芳綿延，五糧液與紫禁城以600年的惺惺相惜，共同傳承弘揚中華傳統文化，展現出更加深層次、多元化的互動。
02
新時代文化共鳴，以創新表達讀懂中國
當前，《紫禁城》已播出兩集，從首集《王者》聚焦建城遷都，遙望王者之城的初生，到第二集《基業》再現永宣盛世，走近大明的文治武功，節目在側重大歷史的基礎上兼具歷史觀的表達，在保持厚重基調的同時，借助新技術、新方式，喚起更多年輕人對中國歷史和中華優秀傳統文化的關注和熱愛。
與此同時，節目還創造性地為12集節目量身打造了12首主題曲，并邀請不同特質的歌手進行多元化演繹，將歷史、文化的綿長厚重寄于音符和旋律之間，實現傳統文化的創新表達。
微酒進一步了解到，《紫禁城》歷時三年打磨，兼顧專業化和歷史深度，以文物為依托、以建筑帶故事、以故事塑人物、以人物見古今，從千年中華文化中汲取中國智慧，透過紫禁城認識世界，也讓世界從紫禁城濃縮的600年中讀懂中國。
值得注意的是，節目借助新技術新方式，在保持厚重基調的同時，實現了傳統文化的創新表達，喚醒更多年輕人對于中國歷史和中華優秀傳統文化的關注和熱愛，為文化積淀注入新的生命力，打造出又一“國潮”大IP。
“五糧液愿與紫禁城一道，以中華優秀傳統文化為根基、以構建‘文化自信’為遵循，做好中國優秀傳統文化的守護者、傳承者、推動者。”五糧液集團副董事長、股份公司總經理鄒濤在開播儀式上表示，《紫禁城》用時尚的表達方式讓文化更加具有附著力、親和力和感染力，五糧液也將繼續堅持以酒為媒，弘揚“和而不同、美美與共”的價值理念，致力于品牌、文化與消費者之間的和美互動，滿足人們新時代美好生活的向往。
以傳奇，敬歲月。五糧液攜紫禁城通過時代感的創意內容和表現形式，在與大眾一起讀懂中國的同時，將品牌價值、品牌文化及品牌格局有效觸達并傳播，極大地提升了消費者對五糧液品牌的認知度及好感度。
