近半年來飛天茅臺的價格在不斷上揚，尤其是隨著貴州茅臺拆箱售酒政策推出之后，原箱的價格更是水漲船高。
隨之而來的是各路飛天茅臺回收群的活躍。記者在一個北京地區茅臺酒交流回收群中看到，群內有回收商出價2700元-3000元回收飛天茅臺，原箱單瓶回收價可達3600元（僅是回收價）。
目前，飛天茅臺酒市場最高價格已經突破4000元一瓶，在短短幾天內上漲了15%左右；其中，散貨飛天茅臺酒的市場價格已經上漲至了3300元左右一瓶，而更適合收藏投資的原箱飛天茅臺酒的市場價格則是上漲至了約合每瓶4000元。
目前這個價格，基本已經持平飛天茅臺酒在今年上半年創下的市場價格歷史新高；而當整個白酒市場集體進入市場旺季時，飛天茅臺酒的市場價格極有可能還會再度突破新高。
進入二季度以來，茅臺酒的價格上漲過快。有的地方流通價格高出1499元的市場指導價50%以上。價格出現過快上漲，嚴重偏離終端指導價，與社會和消費者的價格認同形成反差。眼看著全國各地的飛天茅臺零售價非理性“飛天”，這樣下去，如何是好？所以貴州省的領導們，也很煩心。
7月底至今，貴州省委省政府針對茅臺酒市場價格的問題連續召開多次會議，省委主要領導作出指示，要求嚴格防止茅臺酒過度炒作，按照“依法依規、強力管控、平衡投放”的原則抓好市場管控，切實兼顧好“國家、企業、消費者、股東和經銷商”的利益。
有觀點指出，白酒名企紛紛抬高價格，單純視為對標飛天茅臺的跟隨行為是有失偏頗的。事實上，知名白酒品牌淡季漲價近幾年幾乎都在發生，往年白酒漲價是為了搶占高端、次高端價格帶，提前做好產品布局和產品搶位，為后續的高端、次高端價格帶擴容做準備，屬于戰略性漲價。
而自新冠肺炎疫情發生以后，市場發生了變化，白酒品牌選擇漲價很大程度上是為了在產品消費總量保持穩定的前提下，改善企業營收和利潤表現。
