文丨大家酒評內容中心 王穎
民間酒類消費在歷經消費升級及移動互聯雙浪潮洗禮之下，從消費升級到“升級消費”的觀念貫穿下，更多的消費者開始嘗試品質更好、價格更貴、品牌更大的產品。顏值擔當、品質正宗、好而不貴、要里子更要面子成為了新時代酒類消費的價值觀。
縱觀中國白酒消費格局，選擇最貴、最好、最有面子的一定是飛天茅臺，選擇高檔政商務接待用酒一定五糧液。除此之外，每個省份的一線名酒，河北代表衡水老白干，山西代表汾酒，陜西代表西鳳，山東代表景芝“芝香”更是成為“要里子更要面子”的首選。
景芝“芝香“是魯酒名片
一直以來，山東作為中國酒類消費大省卻沒有自己的“獨特”之處，山東酒水市場被全國的名酒所搶占，形成了“魯酒無香型魯酒無品牌”的現象。這讓作為山東的消費者，作為山東的企業家，作為山東的精英領袖們情何以堪！
在歷經了幾番沉浮，汲取了經驗教訓后，由山東省政府牽頭于6月12日印發《關于加速培育白酒骨干企業和知名品牌的指導意見》， 6月30日，“魯酒振興·景芝行動——山東白酒高質量發展論壇”在齊魯酒地召開，響應魯酒振興動員令，表達景芝勇于承擔魯酒振興重任的決心與態度。發出魯酒振興的動員令，景芝代表“魯酒振興”吹響了山東白酒高質量發展的集結號，打造品類“芝香”“改變“魯酒無香型”的被動局面，以差異化和品類創新帶領魯酒走向全國。
芝香是“好客山東人“禮遇賓朋的首選
山東作為中國文化的發源地之一，歷代文人大家如孔子，孟子，管仲，諸葛亮等均出于此，崇尚禮儀，好客之邦是其代名詞。賓朋陶醉在山東美景和文化的同時，更要品嘗和游歷些能代表山東特色的商品。今年9月，在第五屆國際旅游交易博覽會上，一品景芝·芝香榮獲2018中國特色旅游商品大賽全國金獎，是山東唯一榮獲金獎的酒水產品。同時，在外交部山東推介活動中，一品景芝·芝香作為展示山東形象魅力的重要元素之一閃亮登場。其用實力展現了"中國氣質 山東形象"，成為新山東名片的代言人。
好的產品是消費者口碑與產品品質的積累！多年來，一品景芝、景陽春便雙雙入選“到山東最想買的特色旅游商品”，受到全國各地游客的追捧，成為名副其實的山東名片和“好客山東·山東有禮”的典型代表。
要里子更要面子，魯酒”茅臺“景芝芝香
不僅在山東，在全國酒桌文化上都有個不成文的習慣，喝最貴的一定要選茅臺酒，這樣才會使客人有面子。但往往是主人“痛并快樂著”，一桌餐1000多元，兩瓶茅臺4000多元，酒比餐貴成為接待的常態，作為山東是最能喝酒的省份，兩瓶酒僅僅是個開始。所以在山東形成了1+1的酒類選擇模式，以1瓶全國最貴的酒加1瓶最具地方代表的酒成為了大家的首選。在山東如果說誰最能代表魯酒形象，那非一品景芝的“芝香”莫屬。
首先一品景芝“芝香20年”798元占位了山東白酒的價格標桿，其與低度飛天茅臺和國窖、五糧液同為高端白酒陣營。一品景芝“芝香15年”占位598元，與劍南春、舍得、洋河夢3同為次高端白酒陣營。且在消費浪潮往醬香型集中的時刻，芝香擁有醬香之爽凈，清香之豐滿，濃香之綿長，所以更符合消費者多元化的口感需求。當接待客戶的時候1+1（一品景芝芝香）成為了山東宴客的首選，正應了那句“要里子更要面子”的話語，全國最貴的加上山東最貴的，一定是最佳選擇。
景芝的“芝香”型白酒就像茅臺之于貴州，汾酒之于山西，西鳳之于陜西一樣，成為了代表山東白酒的名片。它生于山東、養于山東、孕于山東、展于山東，它以獨特的生態地理環境，創新的芝香釀造技藝，成就了風味獨特的醉美芝香，它不僅僅是一杯美酒，更成為了山東豪爽好客、美食美酒美景的一張名片，改寫了“魯酒無香型”的歷史，為山東白酒屹立在中國白酒第一陣營打下了堅定的基石。作為山東人從理性和情感上怎能不認同它！“在山東 喝芝香”是山東人的情感抒發，更是山東人自豪的情懷，未來將會發展為“在中國 喝芝香”作為我們山東人怎能不自豪！
