文|行業觀察者 方才
要說酒行業推新品備受關注的酒企的排名,除了茅臺,第二位非洋河莫屬了。去年年初洋河手工班刷爆朋友圈,一舉將洋河打入了白酒超高端陣營。
有業內人分析認為,洋河股份作為中國白酒行業三強,洋河藍色經典創造100元以上行業財富神話,不過中國白酒行業最大的市場在100元以下,在洋河極力推動品牌高端化進程,其品牌金字塔最大的“地基”百元以下價格帶大單品產品如洋河大曲、洋河頭曲將迎來新一輪財富商機。
洋河產品的金字塔分布
誰來做洋河產品系百元以下的主角?
洋河頭曲,毋庸置疑是洋河股份公司出品,根正苗紅,具備做大做強的先天基因。同時,隨著消費價位的升級,百元以下正成為大眾聚飲和自飲的大市場,再加上隨意化的飲酒習慣,飲酒健康化的理念告訴消費者每次喝一點就好,不要貪杯,以及最大化追求品質消費漸漸成為百元價格帶的消費主流。
洋河頭曲的海報
而這一消費趨勢,明顯對于具備全國化品牌基因的洋河頭曲是天賜良機。洋河頭曲是洋河股份與1919合作的戰略商品由1919獨家銷售。
從洋河頭曲的戰略定位,可以窺見的是洋河將1919視同為戰略市場合作伙伴,并對洋河頭曲傾入大量資源。據悉,洋河與1919合作協議中明確表態,“支持1919完善洋河產品布局,給予相關產品最優惠的價格”。未來誰是洋河百元以下的主角,洋河頭曲絕對有看點!
“新國酒”賦能,洋河頭曲意在傳承經典
從行業發展來看,行業已經復蘇,洋河雖然沒有公布“新國酒”,但是它所有的品牌都是在圍繞著這個核心來系統運作。從產業的層面來說,在復蘇已經確定的前提下,洋河雖然沒有公開提“新國酒”,但它所有的品牌均是按照高品質、高姿態來進行的。
同時我們不得不承認洋河在綿柔白酒中是領導者。通過十多年的培養,洋河已經培養了大量的綿柔口感消費者,尤其是在江蘇,山東,上海等地區,綿柔已經是全國跟風推進的產品了。
在酒體上,洋河頭曲與洋河藍色經典綿柔型一脈相承,無色清亮透明,香氣優雅純正,入口綿甜柔和,味凈甜爽。是兼具品質與品牌的百元絕對統治力的一款大單品。
洋河第四、五屆評酒會獲獎瓶型
傳統洋河商標“羊禾”造型圖案
據悉,洋河頭曲沿用了洋河藍色經典的品牌特性,瓶型設計傳承了“洋河”第四屆和第五屆全國評酒會獲獎的經典瓶型,藍色的包裝、銳藍的品牌名稱,洋河頭曲四個字采用燙金工藝的印章設計;保留傳統“洋河”商標“羊禾”的造型圖案,金色燙金的羊頭主視覺,更符合新生代的時尚審美,可謂古典美與現代經典的結合,啞光盒子讓產品更有內涵。
洋河頭曲
在業內看來,在洋河“新國酒”的賦能之下,洋河頭曲借勢洋河高端品牌力打造100元以內大單品較為輕松,而洋河頭曲整體的品牌調性和設計均具備鮮明特色,傳承經典,又不乏創新、時尚,蓄積已久的洋河頭曲,定能爆發出其核心勢能。
(文章內容系作者個人觀點,不代表大家酒評對其觀點贊同或支持)