盼望著盼望著,貴州醇的央視廣告經過了漫長的一年多等待,終于上線了。以為會有驚喜,但實際上卻處處槽點。對于貴州醇,從在頭條上第一次關注朱偉,到主動聯系朱偉,到簽下貴州醇,到再三往貴州醇上投入精力和資金,真的像是在培養自己的孩子一樣,愛之切恨之深責之重。
所以這里最后一次吐槽一下貴州醇的第一支廣告片之后,再不會對發布關于貴州醇的任何觀點。請各位朋友同仁不喜勿噴。
這個貴州醇的廣告,實在是槽點太多。具體如下。
創新能力低下
這個廣告片最初準備用在枝江的央視廣告上的,朱老總還在頭條上連續推出了幾次Demo片段,最后棄之不用,自己親身上陣,拍攝了一個槽點滿滿的央視廣告。這個片段實際上已經在南通電視臺用過了,竟然直接用在央視上,只能說貴州醇高層在廣告創意上已經黔驢技窮,再無創新能力了。這會不會讓人開始聯想他們推動酒企成長的能力?
創意太差
這個片段似乎是想讓觀眾理解貴州醇的酒有年頭了。但是一個逐漸長毛的破酒罐子,好像是一株株霉菌在生長,沒有多少美感之外,也看不出能有多少年底蘊。這樣的創意真的是?唉!不說了
真年份概念丟了
貴州醇在朱偉執政后主推的真年份概念,非常令人耳目一新。以至于現在不斷有新玩家進入。比如國臺就在央視廣告上直接說,國臺真實年份。還有個毛鋪酒好像也在央視上宣傳,毛鋪酒,真草本,真年份。唯獨主打真年份概念的貴州醇系,根本不提及真年份概念。這不由得讓人心生懷疑。
敷衍意味很重
全國各地的經銷商對貴州醇的廣告期待很高,呼聲很大。以至于有點不得不加快上馬的意味。現在這個廣告片上線之后,大家可以消停一會兒了。你們要的廣告,我們已經投了,至于廣告怎么樣,別吐槽了,能上就不錯了。個人感覺實在是有點敷衍了事。
說心里話,對貴州醇的感情不是一般的深。從當初不肯利用貴州醇的費用差為自己謀利,到現在堅決不肯為了提升自己的銷量而低價出貨,到現在壓著筑春主推貴州醇,等等。實在是對貴州醇有很大期待。從這個廣告片上,有三大不理解,
為什么不肯全國征求廣告創意
既然自己創意不行,為什么就不能在全國全網搞一個廣告創意的征集活動呢。花個一百萬,設個一二三等獎,可以調動全國全網的積極性參與了。本身就是一次好的網絡事件營銷,還可以征求到較好的廣告創意,何樂而不為呢?
為什么不肯撤換廣告制作團隊
這個已經被槍斃過的創意、這種毫無創新的廣告,證明了這個廣告制作團隊的低水平,貴州醇高層為什么不能立即止損,換一家呢?找個專業的品牌策劃公司,就像當初洋河選擇藍色經典創意一樣。
為什么不肯主推真年份概念
既然那么高調的宣傳真年份貴州醇,就應該時時刻刻強化這種概念。讓消費者提起真年份,就想到貴州醇。看到貴州醇,就想起真年份。
真的是最后一次說了。這個月該打款進貨了,再考慮考慮!