2021年以來，茅臺酒搶購活動在各大電商平臺和各地商超等直銷渠道火爆上演，動輒超100萬人聚集網端，為一瓶飛天茅臺“熬紅了雙眼”。
然而買來喝的人不多，買來賣的人不少，1499元的搶購價，轉手就能賣到2000元以上，巨大的利差空間讓大眾趨之若鶩，然而絕大多數都成了黃牛們的陪跑。
為了獲得搶購資格，不少網友花費數百元開通了各家平臺的會員。此前，京東搶購茅臺需要先購買plus會員，價格100元。在國美，除了購買會員外，搶茅臺還需要5000消費積分，對于普通消費者來說，這樣的門檻著實不低。
不過在1月份以后，京東取消了會員門檻，只要實名注冊就能參與搶購。在國美，積分的要求也變更為搶購前有3次消費行為即可。
京東、國美這樣做也不是完全費力不討好，而是要求客戶下載其APP才能參與搶購，如此也帶動了其APP的活躍度。
春節前規則的調整主要是在京東、蘇寧、國美等電商平臺，春節后降低搶購門檻的要求則被推廣到了幾乎所有的銷售渠道。有商超取消原來的前三個月消費3000元要求，改為會員注冊滿6個月，前3個月每月不少于2次消費記錄。還有商超取消原來積分數量的要求，轉而要求搶購前需要購買3到5種不同的商品種類。
在各銷售平臺紛紛下調搶購門檻之際，此前為了搶購而購買會員或買積分的用戶大為不滿，有用戶發出經銷商“過河拆橋”、“卸磨殺驢”的吐槽。
據業內人士分析，這一波規則變化，茅臺是想起到“一箭三雕”的目的：
一是降低搶購門檻，讓普通用戶也有機會購買茅臺酒；
二是加強對電商和商超平臺的管控，此前不少平臺雖然打著1499元平價銷售茅臺酒的幌子，但是卻添加門檻、搭配銷售，實際上提高了消費者的購酒成本；
三是打擊黃牛，從新規則來看，取消會員、積分量的要求，增加購物品類、時間的要求，加大了黃牛買酒、炒酒的難度。（來源騰訊財經）
