隨著消費者對產品質量的要求不斷提高，企業也在不斷提升產品品質，布局高端、超高端市場。7月5日，記者獲悉，龍騰世博、世界清香——青花汾酒40?中國龍新品發布會在上海世博會中國館召開。
記者了解到，青花汾酒40?中國龍的建議零售價3199元/瓶。業內人士分析認為，隨著行業集中度加劇，再加上消費升級，企業都在發展高端、超高端市場。青花汾酒40?中國龍的發布，也是汾酒向超高端市場進發的明確信號。
而茅臺酒呢？除了個別的紀念酒，定制酒外，那種普通飛天，零售價都沒有這么高，高的市場行情價。
既然汾酒還有這么高的產品，為何與茅臺酒存在一定的差距？
汾酒歷史地位和文化底蘊，毋庸置疑。1987年前，全國每賣一斤名酒，汾酒就占半斤；1988-1993年，汾酒廠經濟效益連續六年全國輕工行業奪冠，地位宛如今天的茅臺。
但是，山西汾酒一直缺乏現代企業制度的內核。雖早在1993年就成功上市，但并未利用資本市場迅速壯大。其重要原因，是一些主要高管昏招不斷。比如，在全國名酒價格回歸市場價值時，汾酒提出要做“廣大工農兵都能喝的起的白酒”，自廢武功；再比如，朔州毒酒案爆發后，進退失措，公關不力，任憑省外市場喪失殆盡，自毀長城；再比如，汾酒集團不是聚焦發展大單品，而是海量發展貼牌經銷商，幾千個真假難辨的汾酒子品牌惡性競爭，自相殘殺，導致汾酒聲譽受損，自掘墳墓……
從而導致了與茅臺酒的差距越來越大，現在的汾酒，頗有覺醒之志。從汾酒上半年的報表來看，汾酒今年的收入有所提高。這也就是在凈利潤上漲比營收快的原因，甚至在今年一季度營收同比下降的情況下，凈利潤還出現了增長。
其實白酒是一個社交類屬性的產品，中國人骨子里愛面子，請客吃飯不能跌了身份，喝酒只選貴的不選對的。這一個特點也就造成了中國白酒行業最近十幾年的一個趨勢，價位升級迎合消費升級。
