文 | 大家酒評內容中心 明美君
近年來，游戲在年輕人的世界中是越來越火。從單個游戲看，如《賽博朋克2077》，預售就超800萬份，在2020年12月10日上午8點開售后，Steam平臺上更是突破100萬人同時在線，在打破過去單機游戲歷史記錄的同時，更是掀起賽博朋克流行風潮。
賽博朋克2077
從整個游戲產業看，據Newzoo發布的報告顯示，2020年全球游戲市場規模為1749億美元，同比增長了19.6%。而根據近期游戲工委報告，中國游戲業國內+海外產值達到了3700億元人民幣，占全球市場的32%。一方面是游戲產業在年輕人當中愈發大行其道，另一方面是白酒不斷謀求年輕化，那么跨入游戲圈是否將成為白酒年輕化的又一路徑？
白酒與游戲，適合跨界合作嗎？
現今的游戲越來越火，而一直以來，白酒行業關于跨界的探討和嘗試也從未間斷，各大品牌腦洞齊開，香水零食無一不跨。那么，白酒適合和游戲進行跨界合作嗎？
瀘州老窖聯合鐘薛高推出的白酒雪糕
游戲人群基數大，非白酒主要消費人群占比多。
現今中國游戲玩家數量已經達到了7.2億，游戲人群的基數極高，同時從人物畫像上看，其中48%游戲玩家為女性。可能對于酒行業來說，特別是白酒，用戶的重合率不會特別高，大多數都屬于酒類未開發的消費群體。但如果選擇和游戲跨界合作，其實有利于酒企拓展消費人群。
游戲年輕消費者占比重，與現今追求年輕化的白酒行業不謀而合。
除了游戲本身的定位不同，針對的男女群體不同之外，游戲用戶中19-35歲占比最多，這意味著游戲大部分的玩家是80后和90后的年輕人。這點與現今白酒行業一直倡導的“年輕化”不謀而合。年輕人想玩游戲，那通過游戲認識白酒也不會是難事。
所以，白酒和游戲跨界合作是值得嘗試的。
白酒跨入游戲圈，哪些方面可著手？
白酒可以和游戲跨界合作，具體又該怎么去合作？
玩過游戲的人知道，構成一款游戲的要素很多。劇情、文字、玩法、人物、任務等等。所以白酒與游戲的跨界合作，完全可以從這些上面入手。
場景植入：
因為酒在人類歷史中的獨特地位，現今的大多游戲里面很容易有喝酒的場景出現。或許是在古風背景游戲中的酒館、酒肆，又或許在西幻背景游戲中的酒吧。酒企如果合理的將這些素材利用起來，將品牌名稱、產品等以不維和整個游戲的畫風、植入這些特定的場合中，玩家在探索游戲世界，或者經歷游戲劇情時，自然而然的就能接收到關于酒的訊息。
經典游戲巫師3中的喝酒畫面
重要道具：
和場景植入類似但又不一樣的，是可以將酒的產品設定成游戲里的一個重要道具。因為游戲有四個核心機制：目標，規則，反饋，參與。開發者往往會將目標分段，一個重要的任務道具獲取，往往是玩家深度參與才能得到。如果將重要道具替換為酒相關產品，同樣也加深了玩家對酒的記憶、好奇度。
游戲衍生產品：
除了游戲內容里面可以有酒的參與，游戲的一系列衍生產品，比如周邊、手辦、海報、甚至是電視電影等，都可以和酒合作。一方面來說，對游戲衍生產品感興趣的，本身就容易為其付費，另一方面，通過游戲周邊進一步催化玩家購買，也有利于將玩家培養成自己的長期客戶。
對于白酒行業來說，跨界并不稀奇。現今的游戲行業越來越火，為何不能成為好伙伴？在白酒和游戲的跨界合作中，完全可以以游戲為載體，去展現中華酒文化和企業文化，也讓更多人通過游戲成為白酒的受眾。
