成為茅臺，是每個白酒產品的夢，這亦如每個人都想成為馬爸爸的一樣。
相應的茅臺周邊酒茅臺王子酒（金瓶298，白瓶228）、茅臺迎賓酒（紅瓶198，白瓶128）、貴州大曲、茅臺仁酒、茅臺漢醬、茅臺與中石化合資賴茅（金瓶和黑瓶都賣到了599）也紛紛漲價。茅臺品牌酒習酒、茅臺技術開發酒茅臺醇、天朝上品、富貴萬年也一起提價。
雖然茅臺酒的零售價沒有漲價，但茅臺的市場價格一直在漲，這也并不稀奇，雖然不讓叫國酒，但也還是國酒的范兒，價格和股價都一直領先。一個茅臺股份（生產真茅臺酒）的市值就2萬億，不但是其他18家白酒上市公司的總和，也超過了貴州省1.6萬億的GDP，還不算茅臺集團的其他產業。
茅臺不是沒有“控價”過，但即便再控價，1499茅臺還是“一瓶難求”，專賣店還是“沒貨”，電商平臺還是搶不到貨。
茅臺酒價為什么一路飆升？
前任掌門人李保芳曾經做過一段經典分析：
第一：供需矛盾突出；
第二：茅臺的金融屬性和投資屬性使得大眾把更多的茅臺用于收藏投資；
第三：商家等著上漲，囤貨惜售；
第四：渠道固定，市面上茅臺酒一瓶難求。
茅臺酒從消費品扶搖直上成為奢侈品，帶動整個白酒行業價格齊飛。
而整個高端白酒市場，都是茅臺、五糧液和瀘州老窖三分蛋糕。說起來，同樣是1499元的建議零售價，茅臺一瓶難求，終端價達到3000；五糧液和瀘州老窖卻是通過種種手段打折補貼，實際終端價要遠低于建議零售價。
價格和銷量之間的蹺蹺板，最關鍵的影響因素是品牌。
提價可以想提就提，但是提價以后還能不能賣得動，就是對品牌價值的考驗了。誰都想成為茅臺，但成為茅臺，對于很多白酒來說，終究不過是一場夢罷了。
