所謂無酒不成禮，無酒不成席。在中國各種接待宴請、節日聚會都少不了白酒，尤其在春節這個闔家歡樂的節日里，更是少不了白酒，它就像是春聯、紅包、餃子一樣，成為春節必不可少的一部分。
而春節，也自然而然地成為了白酒營銷旺季，亦是酒企的必爭之地，這也是為什么每年臨近春節，我們都能夠看到特別多酒類廣告的原因。近期以來，不少酒企就正在密集推出與消費者的品牌溝通活動，以搶占春節營銷節點預熱。
縱觀大量見怪不怪線上廣告+線下促銷的傳統營銷方式，舍得酒近來以“文化”為切入帶點的創新營銷就頗為亮眼。
12月20日，舍得酒業“這一杯，值萬杯”主題征文活動正式啟動，圍繞最新推出的兩款文創禮盒，即“舍得無處不春風品鑒套裝”和“舍得指點江山杯酒具套裝”，發起文案征集活動，短短兩天便收獲三百多萬人的關注以及成百上千篇優質文案，成效顯著。
據介紹，舍得無處不春風品鑒套裝設計靈感源自佛教中圣潔的蓮花，以之鑒賞陳年優雅的舍得酒，如沐春風；舍得指點江山杯酒具套裝是經1280度高溫煅燒而成的高端鎂質瓷酒具，其杯型優雅、杯質細膩、杯底厚重，舉杯之間，盡顯從容。
兩套代表舍得“文化國酒”風范與內涵的高端文創酒具，以非賣只贈的形式打響春節營銷的發令槍，而#這一杯，值萬杯#征文活動則會將征集而來的文案用于春節期間的品牌宣傳之中，不僅僅是和消費者有效達成溝通，傳遞舍得酒的文化理念，更是攜手消費者共創了一場文化盛事，進一步擴容新春老酒消費場景建設，同時提升消費者在飲酒時的愉悅感與送禮時的品牌文化認同。
要知道，在這個以消費者為核心的時代，名酒品牌營銷必須從過去的“重渠道”向“重消費者”傾斜，并且在產品品質為基石的前提下，以優質內容賦能、沉淀品牌價值才是立足市場并實現長效增長的長久之計。舍得酒顯然深諳品牌文化之重要性，才能如此從容地打出“四兩撥千斤”的創新之舉。
不難看出，舍得酒業春節營銷的活動策劃相當周密，“文創+征文”的全新營銷打法，可以直觀、深入淺出地宣揚品牌文化、傳播酒文化，用這樣的方式來對應市場的迭代，提前鎖定春節消費市場，達成與用戶間的深層情感連接，贏得目標消費者的品牌偏好，提升品牌記憶度。由此看來，這場春節營銷大戰舍得酒必然會取得不俗的成績。
春節倒計時已經開始，哪個名酒品牌的營銷更得你心？年夜飯酒桌上、親朋戚友送禮間，你又會選擇哪款最合適的禮酒？相信消費者的心中已有答案了。
