一場新年份葡萄酒的發布會，向業界展示了富邑葡萄酒集團（以下簡稱“富邑”）在中國的品牌布局，已不再滿足于奔富品牌一家獨大的局面。9月7日晚間，富邑旗下的美國納帕谷葡萄酒品牌璞立酒莊，在深圳正式發布了2018新年份葡萄酒。富邑方面表示，中國消費者的日漸成熟以及需求量的增長，給予了高端進口品牌更多的發揮空間。而通過細化旗下各品牌的形象定位，拓展富邑在華品牌陣容，對企業在華的渠道布局有著重要的戰略意義。
據了解，此次璞立酒莊品牌在中國發布的2018新年份葡萄酒，包括其最具標志性的2015年份的喬治斯?德拉圖爾私人珍藏赤霞珠以及2015年份的甄錦珍藏混釀紅葡萄酒等一系列酒款。北京商報記者在查詢相關電商平臺后發現，目前在售的璞立酒莊品牌旗下產品價格頗高，尤其是喬治斯?德拉圖爾私人珍藏系列，在多個銷售渠道的售價都在2000元左右。該品牌此前便被業界視為富邑高端產品線的重要補充，而富邑葡萄酒集團亞洲、中東、非洲及全球旅游零售董事總經理狄勝也表示：“近年來，隨著葡萄酒文化在中國市場的發展，消費者對于葡萄酒的消費已經到達品牌認知消費階段。因此盡管璞立酒莊的產量較少，但富邑自2016年便開始將璞立酒莊重點引入中國市場，以滿足本地消費者對高端品牌進口葡萄酒的需求。”
事實上，隨著富邑在華業績表現良好，企業近年來正不斷將旗下產品引入中國市場。據此前富邑公布的2018年財報顯示，企業在以中國為代表的亞洲市場取得了近四成的增幅。但值得注意的是，奔富品牌的多款核心產品依然是拉動富邑銷售數據成長的關鍵動力。對此，業內人士表示，進口葡萄酒在華增速高漲，提升了各界對于進口葡萄酒接下來數年在華表現的信心。作為知名葡萄酒企業的富邑，顯然不滿足于單一品牌在中國市場的強勁表現。不僅是諸如此次發布的璞立酒莊品牌對富邑高端產品線進行補充，洛神等面向大眾市場的品牌近年來也越來越多的出現在消費者視線內。富邑方面也表示，隨著富邑在中國市場良性通路的建立，越來越多的產品正被引入中國市場。
與此同時，對于旗下品牌形象的細化定位，成為富邑進行渠道布局的重要戰略。以富邑旗下的美國葡萄酒品牌為例，因為納帕谷精品酒莊的價格較高，產量較小、系列較少，因此企業在對美國酒進行推廣時采取了精品化策略。在璞立酒莊品牌的發布現場也可以看到所邀請的嘉賓、所提及的“企業家精神”等概念，都試圖通過與商界精英捆綁，來提升產品營銷過程中對于目標客群的專注性。富邑方面表示，近兩年，富邑不斷針對不同品牌進行個性化的市場活動，賦予各個品牌不同的品牌調性。與此同時，在渠道推廣方面，富邑也在尋求具有卓越分銷和執行能力的運營商進行合作。業界觀點指出，結合此前富邑取得多個法國、智利葡萄酒品牌的獨家進口權，富邑集團正試圖以多種方式完善旗下產品結構，以便更充分地開拓市場。
記者：薛晨
編輯：薛晨
