2022年一開年，劍南春就發出一條“中國名酒，銷售前三”的廣告，引發了全行業質疑。白白酒企業中，茅臺，五糧液是公認兩位帶頭大哥，但是三哥究竟是誰，這個就是眾多酒企想要爭奪的“榮譽頭銜”。但是劍南春直接在廣告上宣稱自己是老三，這就引起眾議，還被人投訴構成虛假宣傳。
劍南春：川酒六朵金花之一，曾經擁有過的輝煌時刻
為什么劍南春敢廣告宣傳自己的白酒界三哥？劍南春產于四川綿竹，這里釀酒已有1000多年歷史，早在唐代武德年間(公元618年至625年)，有劍南道燒春之名。劍南春酒廠始建于1951年4月，在1979年第三次全國評酒會上，劍南春首次被評為國家名酒。在1984年第四屆、1989年第五屆國家名酒評選中，劍南春均上榜。
改革開放之后，劍南春穩扎穩打，不斷高速發展，所以劍南春與五糧液、瀘州老窖、郎酒、沱牌曲酒、全興大曲被人們稱為“川酒六朵金花”。劍南春作為曾經的央視標王，在過去很長時間里，劍南春在國內市場上的地位僅次于茅臺和五糧液，并形成了“茅五劍”這樣一個三足鼎立的局面。
劍南春為何后面掉隊一線酒企陣營？
劍南春品質優良，在第三四五次品酒會上均獲“國家名酒”稱號。然而不同于茅、五的順風順水，2008年一場自然災害沖擊力劍南春的發展。2008年汶川大地震，四川省很多酒廠貯存多年的白酒由于酒壇受到地震沖擊而相撞破裂，造成了大量的基酒流失。
劍南春在此次地震中百年老窖被震毀，至今都無法恢復；優質基酒也損失了三四成，估計損失超10億元。外加上其他內部運營以及供應鏈系統出問題等因素，導致劍南春后面經營每況日下，被擠下一線酒企的陣營。在川酒的六大金花當中，也只有劍南春一家沒有上市，而錯失了白酒的“黃金十年”。
劍南春：還能回歸輝煌的“茅五劍”嗎？
雖然跌出了名酒第一陣營，但劍南春并沒有像曾經的一些酒廠，就此一蹶不振，劍南春依舊穩扎穩打，穩步于第二陣營。但是對于劍南春的發展思路，也是在行業內存有很多爭議。劍南春市場定位不太明確，價格雖然有低有高，但是中低檔產品的價格比較混亂，且口感不是很好，導致很大一部分的消費者流失了。
然后走高端定位也失敗，慢慢地與茅臺和五糧液的距離也越加遠大。不過其拳頭產品水晶裝劍南春單品銷售額在2018年破百億，已然成為了次高端巨無霸般的存在。
近些年，茅臺在白酒業內一枝獨秀，五糧液也是四平八穩，而后來居上的洋河則也是坐實了探花的位置，加上虎視眈眈的瀘州老窖、古井貢酒和不斷調整路線的西鳳酒等等，白酒行業排名一目明了，劍南春還能不能回歸一線陣營真的很難說。
反而洋河集團順勢而為，推出洋河海天夢系列，成功一躍而起，形成了新的鐵三角“茅五洋”。
