據了解,今日(12月15日)53度飛天茅臺酒(500ml)散瓶的批價漲到2680--2700元左右,目前部分地區缺貨。多地零售店、煙酒店散瓶飛天標價達到了2900左右。高端場所茅臺價格已賣到3000以上,原件批發價格為3000-3050,許多酒商表示,茅臺的價格在年底的旺季還會漲。
預估后市,隨著旺季越來越近,高端酒的購買需求也將加大。在供貨情況沒有改變的情況下,不少店家都預估茅臺價格還將繼續沖高,同類高端白酒價格也有可能會水漲船高。
目前,隨著市場價格的不斷攀升,就算今年茅臺酒放量能夠初見成效,在年底旺季到來之時,其市場價格也很難回到眾人期望的1499元的官方定價了。可以說,今年的飛天茅臺酒其市場價格很難回落到2500元/瓶以下。過年或者下半年有用酒需求的茅粉應該從現在開始注意市場動向,抓準時機入手了,按目前的市場狀況來看,市場供求關系很可能會進一步緊張。
針對白酒企業接連宣布漲價,業內人士表示,出現在旺季前的價格調整屬于趨勢性漲價;由于原材料等上漲引起成本性漲價;部分企業為尋求業績拉升,進行了技術性漲價。此外,在高端名酒漲價的情況下,順位企業進行營銷性漲價。
值得注意的是,此番漲價并未上升至高端名酒,而多集中于中小型區域酒企以及次高端價格帶產品,且醬酒品類漲價明顯較多。
對此,酒類營銷專家表示,伴隨著中國醬香品類持續擴張帶來的價格升級,此次漲價由醬酒、區域酒企領漲,集中于次高端價格帶產品。臨近銷售旺季,部分酒企需要通過漲價來拉動年底消費。但對于中小型區域酒企而言,因品牌力不足,產品價格存在虛高,漲價一方面起到價格標簽的作用,提升品牌形象;另一方面可以提振市場信心,刺激渠道銷售,加大年節促銷。“值得注意的是,漲價并非絕對多方獲利,對于品牌力不足的酒企而言,產品漲價后被替代的可能性更高。”蔡學飛提醒,漲價具有傳導性,對于品牌力不足的中小型區域酒企,漲價的壓力會由經銷商傳導至終端客戶,甚至透支品牌價值,并導致經銷商退出品牌經營。
此前就有媒體報道稱,此輪漲價白酒終端零售市場呈現冰火兩重天的局面,名優高端白酒消費表現依然強勁,中小品牌白酒的銷售卻冷熱不均。
“醬酒熱潮今年再次來襲,醬酒企業集體提價。白酒市場銷售也呈現出冷熱不均的狀況,渠道經銷商一邊努力去庫存,甩掉銷售欠佳的中小品牌白酒;另一邊卻忙著搶醬酒囤貨。”業內人士表示,白酒市場的這一系列變化意味著白酒已進入存量擠壓的發展階段。高端名酒競爭加劇,內憂外患的區域性酒企則通過并購、上市來提升競爭力,隨著白酒行業集中度越來越高,未來或將掀起新一輪并購潮。