讀懂一瓶酒的跨界之道。
文 | 云酒團隊
2019年6月9日至16日，第十屆中歐企業家峰會在英國倫敦、愛丁堡、都柏林三地相繼拉開帷幕。由貴州茅臺股份有限公司出品，西藏酒盒子公司全國運營的藍茅臺系列，受到了英國前首相戈登·布朗等名流政要的一致夸獎。
2015年，藍茅臺首次亮相中歐企業家峰會，至今已是第六個年頭。自中歐企業家峰會舉辦以來，接待超過3500位嘉賓、360名演講者、促成達50億人民幣的合作。借助這一國際化平臺，藍茅臺品牌美譽度、知名度得到極大提升。
值得關注的是，在此次中歐峰會上，英國前首相戈登·布朗等對藍茅臺高度稱贊，其中緣由何在？
攜手峰會五年
一年一度的中歐企業家峰會，是“一帶一路”倡議下，深化中歐商務交流合作、推動企業國際化升級的重要平臺。
2008年以來，中歐企業家峰會已在倫敦、巴黎等地舉辦了9屆，逐漸成為以中國為主導，并具有世界級影響力的頂級商業盛宴。
此次在英國舉辦的第十屆中歐企業家峰會，圍繞“創新、復蘇、共贏：邁向中歐商業合作新紀元”為主題，深入解析中歐政治、經濟、市場環境，共商企業國際化發展戰略，展望中歐商業創新合作，推動雙邊包容性的經濟增長。
峰會采取高峰對話、圓桌會議、研討會及聯誼活動等方式，成為中外雙方商務合作與交流的平臺。500名國際政商界領袖、頂尖專家學者參加了此次峰會。前英國首相戈登·布朗、原外經貿部副部長龍永圖、原中國銀行業監督管理委員會主席劉明康、武漢當代科技產業集團股份有限公司董事長艾路明等大咖也現身會場。
2014年12月，第五屆中歐企業家峰會在法國巴黎召開，藍茅臺首度亮相。截至2019年，藍茅臺已經連續攜手峰會六年，作為峰會合作伙伴、以及晚宴用酒和饋贈禮品，贏得了各國名流政要的一致夸獎。藍茅臺，已經成為中國品牌走向世界的成功案例之一。
一瓶酒的跨界之道
藍茅臺問世，如何進行品牌傳播和打造？西藏酒盒子公司“不走尋常路”，將跨界營銷作為品牌打造重點，不斷攜手各種高端論壇活動，宣傳推廣茅臺品牌文化。
除連續六年贊助中歐企業家峰會外，藍茅臺還選擇了其他高端活動進行品牌推廣。
“胡潤百富榜”在中國商界具有很高知名度，在其周年慶典上頒發的“中國最受尊敬的企業家”獎項，是其年度頒發的最高規格獎項。藍茅臺成為晚宴指定白酒，在企業家圈層具有很高知名度。
為了做好高端峰會、論壇的品牌推廣，西藏酒盒子公司精心制定完善了推廣流程。每逢贊助峰會論壇，公司團隊必須到現場精心布展，進行產品宣傳，并向嘉賓介紹茅臺歷史文化，這極大提升了藍茅臺品牌知名度。
在跨界營銷，傳播好茅臺文化的同時，西藏酒盒子公司強調做好專業服務。公司定期邀請酒業專家，對員工進行茅臺歷史、文化、產品及防偽知識傳授；同時開展專業禮儀、服務培訓；讓藍茅臺在重大峰會、論壇中亮相即“成為一道風景”。
通過跨界贊助高端峰會論壇，進行品牌推廣，藍茅臺在政商精英中知名度越來越高，博得了中外人士的高度贊賞，產品品牌形象得到極大提升。
文化茅臺的國際化路徑
藍茅臺選擇贊助大型高端國際論壇，打造品牌、傳播茅臺文化，不僅是市場營銷的需要，更是打造文化茅臺，推廣茅臺文化出海的探索和嘗試。
6月10日，中歐企業家峰會開幕式及主論壇在倫敦拉開帷幕。峰會專注金融創新、醫療大健康、文化藝術三大熱門行業，在8天的時間內，通過舉辦專題圓桌會議、優質項目推薦及一對一會談，對接優質海內外合作伙伴及項目。
在數百名現身會場的中外政商精英中，包括英國前首相戈登·布朗、前標準人壽主席、前巴克萊銀行主席Sir Gerry Grimstone、葛蘭素史克GSK首席執行官Emmy Walmsley、中華人民共和國駐大不列顛及北愛爾蘭聯合王國特命全權大使劉曉明、原外經貿部副部長龍永圖等政商名流，這為宣傳茅臺文化、傳播茅臺品牌提供了機遇。
作為活動贊助方，藍茅臺在活動現場布置了產品展示臺、產品手冊、宣傳海報等物料，向參會嘉賓進行品牌宣傳推廣。作為晚宴用酒，公司還對產品提前進行了精心擺桌。通過晚宴，中外嘉賓對藍茅臺的優良品質有了切身體驗、對其精美包裝、熱忱服務給予極高評價。
2019年以來，茅臺集團提出要將打造“文化茅臺”作為企業核心競爭力，藍茅臺作為茅臺集團個性化產品，利用參加國際化高端峰會、論壇之機，宣傳茅臺文化，提升茅臺品牌國際影響力，成為走出國門，打造文化茅臺的代表之一。
由此可見，藍茅臺獲得英國前首相等政商精英點贊，首先在于其產品品質卓越；其次在于西藏酒盒子公司善于通過跨界營銷，塑造產品品牌；最后在于其堅持文化營銷，傳播了茅臺文化。這也成為藍茅臺誕生以來，受到中外消費者追捧的根本原因。
文化跨界獲政要點贊，關于藍茅臺你怎么看？文末留言等你分享！
