在白酒股中，水井坊漲得算是最厲害的一支，24年上漲115倍，年化達21.9%，其品牌價值預估超過233億。
水井坊發展越好，越有人惋惜其昔日“兄弟”全興大曲。可能年輕的酒友不怎么了解全興大曲，但一說中國老八大名酒或許還有點印象。而全興大曲便是中國老八大名酒之一，其輝煌時期，連五糧液和茅臺酒都要避其鋒芒。
若說哪款白酒曾經驚艷了一個時代，全興大曲必有新姓名。全興大曲原產地在有“川酒煙云”之稱的四川，其前身是成都府大曲，起源于清代乾隆年間，距今已經有200多年的歷史。
30多年前，全興大曲曾憑借酒香醇甜、爽口尾凈的特殊口感，在1963年、1984年、1988年在全國第二、四、五屆評酒會上，一舉奪魁，入圍“中國八大名酒”、“中國十三大名酒”、“中國十七大名酒”，并成為家喻戶曉的“川酒六金花”之一，名震大江南北。
巔峰時期的全興大曲，在物質匱乏年代，一年的銷售額竟然可以達到15億之多，甚至連續多年銷售額破十億，在當時的白酒行業名列三甲，可見其受歡迎程度之廣。然而，將全興大曲拉下神壇的竟然是它自己——急于推出自己的高端品牌水井坊。
與茅臺等其他老八大名酒不同，全興大曲一直做的都是中低端產品。在1998年，被譽為“世界最古老的釀造作坊”、“中國白酒第一坊”的水井坊遺址被發現，借此機會，全興公司推出全新的高檔白酒品牌“水井坊”。
可見全興當時應是想打雙品牌戰略，令人想不到的是，為了盡快將水井坊推出去，全興在水井坊幾乎傾注了自己的全部資源，甚至喊出了“中國最貴的酒”的口號。毫無意外，水井坊迅躥紅，但尷尬的是，由于全興在水井坊上用力過猛，導致核心品牌全興大曲的發展停滯，甚至其生存空間遭到了嚴重壓縮，銷售額大量的萎縮，為后來全興大曲被眾多品牌擊敗埋下伏筆。
更令人意外的是，2005年年底，全球最大的洋酒公司帝亞吉歐（Diageo）看中了水井坊，花費了不少人力、物力、財力將其從全興公司“拿走”，全興就只剩下一個空殼。這對全興大曲來說，無疑是雪上加霜。自此之后，全興大曲一路下行，最終一蹶不振，“消失”在酒友眼中。
去年12月份，一則30秒的宣傳視頻，以及全興大曲年代記憶60版和80版的橫空出世，將眾多酒友的記憶拉回30多年前，全興大曲風靡一時的年代。自此之后，很多酒友發現，“消失”很久的全興酒業突然活躍了起來。
過去一年多，全興酒業踩著“復刻”價值邏輯復出，一方面，全力重現全興大曲歷史榮光，并深度挖掘品牌價值，激活老名酒的品牌新動能和時代新表達；另一方面，在四川大本營以及河南、安徽等多個區域保持著活躍姿態，并攜手資源豐富的華糖，全面啟動2021全國戰略市場品牌推介會，加快推進全國化布局。
這兩年，全興酒業動作頻頻，讓消費者再次感受到全興品牌回歸的力度與決心。不過也有人疑惑，當下中國白酒市場正處于一超多強格局，即茅臺登頂白酒金字塔，五糧液、瀘州老窖、郎酒等名酒形成包圍圈的局面，重拾“中國名酒”金字招牌的全興，如今還來得及？
