文|大家酒評內容中心 孟慧
告別2019年，進入2020年，忙壞了諸多酒企，他們已著手“排兵布陣”。截止到1月，不少酒企已開展經銷商大會、客戶答謝會、上市發布會、人事調整會議等“辭舊迎新”的活動，對外透露出2020年的規劃與發展目標。2020年，這些酒企到底要怎么干？
茅臺：推進“基礎建設年” 走好新的“長征路”
新年伊始，茅臺集團召開2020年工作會暨“基礎建設年”啟動大會。
《茅臺集團2020年工作報告》顯示，2019年完成營業收入1003億元，同比增長17%；凈利潤460億元，同比增長16%。全面完成年度目標計劃，提前一年完成“十三五”規劃目標。
2020年茅臺工作的總體要求是：牢牢把握“定位、定向、瘦身、規范、改革”要求，持續加強和改進黨的建設，全面注重戰略研究，全面提速“文化茅臺”建設，按照“適度合理增長，注重基礎建設，優化發展環境”的思路和原則，統籌好改革發展、生產經營、項目建設各項工作，以黨建引領更加突顯、生產質量更加穩定、市場體系更加適應、基礎管理更加有效的成果，推動茅臺行穩致遠，真正把高質量發展理念和要求落到實處。
茅臺2020年的主要預期目標：完成營業收入1100億元，同比增長10%；凈利潤505億元，同比增長10%；實現稅收455億元，同比增長9%。完成酒類產量15萬噸、酒類銷量14.2萬噸。
五糧液：連續3年實現“100億遞增”
2019年，五糧液集團全力推進“二次創業”戰略，主業銷售收入連續3年實現“100億遞增”，成功實現核心單品第八代經典五糧液市場價格過1000元，五糧液股價站穩100元，集團實現銷售收入跨越千億。
2020年，五糧液集團將緊緊圍繞“做強主業、做優多元、做大平臺”發展戰略，認真落實高質量發展要求，深入推進供給側結構性改革，奮力推進“二次創業”，打造健康、創新、領先的世界一流企業，盡快邁入世界500強。
此外，五糧液將在品牌、產品和渠道三大方面實現升級；堅持三個聚焦，即聚焦體驗營銷創新升級，打開高地市場切入口；聚集意見領袖深度培育，引導高地市場消費偏好；聚焦核心資源精準投放，突破高地市場營銷瓶頸；實現“三個提升”，即提升數字化能力，提升業務協同能力，提升公關營銷能力。
瀘州老窖：2020年業績預增25%
瀘州老窖股份公司董事長劉淼表示，新的一年瀘州老窖將加快推進在產能提升、有機釀造、質量溯源和節能環保等領域的重大項目，將大數據、物聯網、人工智能等先進技術引入白酒生產鏈、供應鏈、銷售鏈，引領和推動瀘酒企業“智能化”“集約化”“生態化”方向發展。
與此同時，瀘州老窖將全力提升品牌高度，聚焦“雙品牌、三品系、五大單品”品牌體系，2020年業績實現25%增長目標。國窖1573將強化引領、樹立標桿、增加拉力，堅定踏上“新百億”征程；特曲和窖齡系列將堅定回歸中國名酒價值，走品牌復興之路；大眾產品系列將完成改革調整，全面啟動換代升級工作；養生酒和創新酒類版塊將加快全國布局；海外市場將建好、用好各大運營平臺，全面向國際主流消費群體進軍，讓瀘酒率先引領中國白酒走向世界。
汾酒：等待“汾酒復興”到來
2019年年底，以“不忘初心，凝心聚力再出發”為主題的2019汾酒全球經銷商大會在山西太原隆重舉行。汾酒黨委書記、董事長李秋喜表示，汾酒整體上市取得關鍵性成果，三年軍令狀提前完成并提交優秀答卷。
復興，成為汾酒下一步的關鍵詞。對此，汾酒表示實現“汾酒復興”，一是依靠技術進步，品質提升要有新發展；二是依靠文化營銷，市場拓展要有新突破；三是依靠管理創新，現代企業治理能力建設要有新提高。汾酒要繼續深化改革，持續朝著復興目標邁進，具體的實施路徑可以高度概括為“五個要”：一要堅持解放思想，二要繼續深化改革，三要加強市場拓展，四要實現文化建設，五要確立復興目標。
牛欄山：打造民酒第一品牌
牛欄山酒廠副廠長陳世俊透露，2019年牛欄山銷售收入繼續保持兩位數增長，銷售收入首度突破百億元。
目前，牛欄山在北京市場銷售占比約為23.63%，而外埠市場銷售占比已增至76.63%。接下來牛欄山將進一步加速對全國市場的布局。陳世俊表示，牛欄山2020年將重點打造“京津冀發展區+長三角地區+珠三角地區”三大戰略發展區。
在品牌方面，牛欄山2020年將以VI體系升級為契機，以二鍋頭包容文化為底蘊，以“中國好民酒 百年牛欄山”為方向，打造牛酒“中國好民酒”的品牌聯想；為消費者提供“有溫度”的品牌體驗；致力于將二鍋頭打造為最具代表性的民酒品類，把牛酒打造為民酒第一品牌。
酒鬼酒：推動產品升級 保存量創增量
酒鬼酒于2019年啟動馥郁香型國標制定，并成為第一批真實年份酒企，品牌張力進一步提升。
酒鬼酒股份有限公司董事、總經理董順鋼透露，酒鬼酒公司2020年堅持內參、酒鬼、湘泉三大品牌，堅持“內參酒、酒鬼酒紅壇、酒鬼酒傳承”三大單品。其中酒鬼酒品牌保存量做增量，堅持兩大單品，省內省外并重，加強動銷傳播。即在次高端市場擴容增量的風口期，推動產品升級和市場價格的提升，以“紅壇”和“傳承”作為兩大戰略單品，保酒鬼紅壇的存量，創酒鬼傳承的增量。
古井：咬定“雙品牌雙百億”目標
2019年，古井集團營收再過百億，品牌價值再創新高，達1469.8億元，位列中國白酒行業第4位。
古井集團董事長梁金輝指出，2020年，是古井百億目標的鞏固期，更是兩百億的出發期，是尤為關鍵的一年。古井團隊將推進古井治理體系治理能力現代化和高質量發展，咬定“雙品牌雙百億”目標，夯實主業白酒，落地戰略5.0，發揚聶廣榮精神，奮力邁進“數字化、國際化、法治化的新古井”。
國臺：推進主板上市工作
剛剛過去的2019年，國臺酒業銷售額提前突破20億元，利稅突破10億元，利潤達到4億元。
2020年國臺將工作主題確定為“乘勢而上，系統提升，推動國臺高起點高質量高速度發展”；確定為30個億銷售目標、6個億利潤，比2019年整體增幅目標達50%；加快推進公司主板上市；推進市場網絡建設、渠道終端建設、市場秩序管控、公司治理水平全部達標；進一步抓好調結構、創模式、建終端、抓動銷、管秩序、提品牌、強管理、優服務八項重點工作。
酒香千年，榮光千載；百舸爭流，破浪者領航；千帆共進，實干者當先。2020年是各大知名酒企高質量發展邁向新征程的一年，期待各大酒企能保持年銷售持續高速增長，在新的一年鴻鵠展翅，勇往直前，讓中國白酒沖向世界！
