好不容易等到飛天茅臺酒價格平穩了，卻迎來了生肖茅臺酒大漲，其中，羊馬是最恐怖的，暴漲500，使得羊年生肖價格達到3萬+，馬年生肖達到2萬，而牛年茅臺酒，也回到了4800，猴年創新高，達到7000，這一次，全面起飛。
事實上，起初茅臺研發生肖酒，是為了應對2013年后的行業深度調整期。從2014年馬年開始，茅臺集團在行業內首創推出生肖紀念酒。
隨著市場回暖和飛天茅臺的稀缺，茅臺生肖酒也逐漸成為白酒收藏交易的一種新模式。
離中秋國慶雖然還有一段時間，但生肖茅臺酒的市場價格在這段時間里開始逐步上漲，生肖茅臺酒的市場發展再度迎來新的生機。近一段時間以來，生肖茅臺酒的市場價格已經上漲了不少，就連一向市場價格穩定的馬年、羊年兩款茅臺酒的市場價格都上漲了不少。
近幾個月飛天茅臺酒市場價格持續上漲的推動下，作為有一定收藏價值，特別是有成套收藏價值的生肖茅臺酒市場價格也在快速回暖。該系列產品的“新生代”產品狗年、豬年以及鼠年茅臺酒的市場價格也都有所上漲。作為生肖茅臺酒最火年代誕生的產品——狗年茅臺酒目前的市場價格已經來到了4320元左右一瓶，市場價格上漲了1200元一瓶左右，漲幅達到15%以上。
目前茅臺也還沒有給出真正從根本解決市場營銷關系和態勢的政策、方法。僅僅是靠市場放量和小范圍的招商招標，想要實現既定的市場目標那將會是極度困難的。
想要做到茅臺集團既定的“直營”政策，茅臺方面的工作還將是“任重而道遠”，有著不少的難關需要突破。但話又說回來，就算茅臺酒的銷售渠道得到優化和控制，茅臺酒的市場價格有真的會回到1499元的官方定價嗎？其實也是相當困難的。
自茅臺推出馬年生肖酒后，不但每年都能創造一波茅臺生肖酒的熱銷，更是創造了一個全新的生肖酒市場。然而，這一商品的成功和生肖酒市場的出現，絕不僅僅是一次成功的市場營銷活動這么簡單，更有其背后的文化內驅力推動的效果。
