獵酒黨：玲瑯滿目的酒標為美酒帶來了很多視覺樂趣，但這些設計師并不像釀酒師那么令人熟知。
今天，我們走進美酒的視覺設計師，聽聽他們如何看待酒類標簽設計，咱們一起換個角度看美酒
公元一世紀的羅馬美食家 Apicius 說：“我們首先用眼睛喝酒。”
我們很多人都曾因為包裝或標簽的原因，在商店或酒吧里選過一瓶酒，他們或鮮艷，或優雅，或搞怪，總之顏值使他們勝出。
Wine.net網站在2016年的一項研究稱，接受調查的2000名葡萄酒飲用者中，82%的人是根據標簽來選擇葡萄酒的。優秀的包裝將風格和物質融為一體，每個包裝背后都有一個平面藝術家或團隊，他們的任務是創造引人注目的設計，體現品牌的精神和理念。
那么如何像他們一樣，為酒標做設計呢？
接受正規教育或自學
阿曼達·洛克威爾（Amanda Rockwell）擁有圣母大學（Notre Dame）的美術學士學位，專注于平面設計，她在西雅圖Precept Wine公司，以唯一設計師的身份開始了自己的職業生涯。九年后，作為公司的創意總監，她領導著一個提供全方位服務的四人團隊。
她說：“如果你對從事這一職業充滿熱情，那就盡可能多地學習，磨練你的技能。”羅克韋爾建議那些有興趣的人去網上找一些關基礎知識（工具、流程和策略）的在線課程，并創建一些實踐項目來多練手。
寶拉·舒爾茨在高中時參加了一些藝術家的演出，之后在威斯康星大學密爾沃基分校獲得跨學科的藝術和技術學士學位。她曾在密爾沃基城市花園和Do414實習，并在校園里擔任學校餐廳運營的設計師。現在，她是內華達州明登市Bentently Heritage Estate Distillery的高級設計師，也是《華盛頓郵報》和《洛杉磯時報》的自由插畫家。
舒爾茨建議學生們多看你欽佩的創作者的作品，并用你的激情來尋找靈感。同時，為你的設計練習作業尋找一個模仿的品牌，或者從為朋友的創業公司提供免費服務開始。
借鑒以前的創意經驗
當Kelly Halpin在懷俄明州的阿爾卑斯為Melvin Brewing創作標簽藝術品時，得益于她的攝影師背景，Halpin在一個鼓勵創造力的藝術家家庭中長大，獲得了電影制作學位。
她意識到她更喜歡用其他方式講故事，于是她成為了一名全職的自由插畫家，并把這項技能帶到了啤酒行業。
Kelly Halpin
?Halpin于2010年開始與Melvin合作。她為包裝創造了體現啤酒廠“有趣和混亂”這個品牌概念的角色。她很高興能在新的 Juice Theorem IPA 中設計出像瘋狂科學家這樣強大的女性角色。
Halpin 創作的“瘋狂科學家”
?Halpin說：“我嘗試著創造一個包含品牌新概念的角色，并添加一些古怪和天賦。擁有創造性的一面是關鍵，雖然我并不認為必須是‘專業人士’才能想出獨特的藝術作品。”
Lauralee Végvári在加州的葡萄酒之鄉長大，釀酒廠會經常舉辦婚禮、舞會和畢業典禮這樣的活動。她利用自己對紙張、字體、圖形和風格的癡迷來制作請柬。
十年后，Végvári任職紐約羅切斯特的Black Button Distilling公司的營銷職位。在那里，她發現她早期的經歷很好地為她品牌設計師的角色助力。
?如今，她的創作包含標簽到海報，以及酒類商店定制貨架的所有內容。Végvári 看到她的愿景變為現實，十分滿意和開心。
“誠然，設計是一種美學，如果你做得很好，它可以向人們傳達你的性格。” Végvári說：“最成功的就是與消費者建立聯系，好的設計可以促成這個結果。”
要明白，這不僅僅是做一個漂亮的包裝。
Novo Fogo Cacha?a公司的市場總監盧克?麥金利（Luke McKinley）表示：“我最欣賞的設計師能夠深刻理解一個品牌的核心精髓及其來源，然后將其轉化為美觀而有效的包裝。”
麥金利擁有國際研究學位，并專注于人類學研究。同時，他在制作視頻、照片內容以及管理數字營銷擁有豐富的經驗。
他與Novo Fogo的首席執行官和平面設計師合作一起監督公司的包裝。
Novo Fogo的包裝
?麥金利旨在通過清晰、簡潔的信息，推動消費者對不熟悉的烈酒品類的教育，并促進公司的可持續發展。設計能力固然重要，但傳達獨特屬性和場所感（人和空間的關系）的能力也同樣重要。
讓藝術融入每天
The Rooster Factory的合伙人兼創意總監朱利安?福特（Julien Fort）表示：“從藝術學校畢業并不是必需的，但每天都應該接觸藝術和文化。”這個機構位于加州，專門從事飲料行業的設計工作。
Julien鼓勵未來的包裝藝術家去畫廊、博物館和書店，仔細閱讀街頭藝術和壁畫，感受他們的創造力。“藝術是一切的火花和源泉，”他說。“它是引擎、燃料、興奮和快樂。”
他的第一個項目是在法國干邑的一家釀酒廠，在蒸餾器上雕刻一系列海報。那些海報的靈感來自二戰時期飛機機身上繪制的鼻子藝術。
Julien and Audrey Fort，The Rooster Factory
他與合伙人奧德麗·福特（Audrey Fort）一起處理項目從開始到交付的全過程，包括品牌標識、插圖、包裝和視覺傳達。他們的最新設計包括Old Duff Genever，Matusalem Rum和ólafsson Gin的包裝。
擁有創新、前瞻性思維和環保意識
近年來，葡萄酒、烈酒和啤酒包裝的一個主要趨勢是通過回收材料制成得更輕的包裝來減少對環境的影響。那些能擁有可持續設計職業技能的人，未來會獲得更多競爭優勢。
Kind of Wild 就是這樣一個經認證的新品牌，有機、環保的葡萄酒電商品牌。
喬丹?塞格（Jordan Sager）與兄弟亞當?塞格（Adam Sager）共同創立了這個新品牌，并表示，“在采購、設計和開發品牌方面，我們有機會做得更好，也更有責任感。”
Kind of Wild 的酒標及海報設計
Kind of Wild 的舉措包括更環保的標簽和包裝，例如使用 100% 可回收的由植物標簽、消除不必要的瓶蓋和采用輕便的瓶子。
喬丹說：“一個新的品牌設計需要新鮮感，既要在直接競爭之外，又要以一種有吸引力和有意義的方式講述故事。”
盡可能多地了解飲品行業
“我們面臨的挑戰是，在保持創造性思維的同時，還要應付緊迫的生產期限。每天都是短跑加馬拉松。”The Rooster Factory的Fort說。
要減少學習曲線，熟悉飲品行業及顧客消費方式、行業趨勢和類別背后的圖形代碼。多花時間在酒吧和酒類商店中，與調酒師和顧客談論他們的喜好。
Fort補充到，“引起消費者共鳴、讓他們產生興趣并消費是關鍵，同時還需考慮長期堅持一種真實、可靠且有抱負的設計方向”。
作者：KELLY A. MAGYARICS
編譯：獵酒黨
