文｜大家酒評內容中心 郭虞磊
就在昨天（9月20日），由舍得酒業、復豫酒業及老廟共同開發的舍得新品——智慧舍得·好運祝福款驚喜上線。
據悉，該產品是舍得酒業與復星生態企業深度合作的首款單品，在文化、品牌、產品、渠道運營等多方面集三方之所長。憑借獨特的好運文化內涵及新穎的產品乘長模式，一經亮相便引起了業內和消費者的關注。
有專業人士表示，此次舍得酒業與復星生態企業共創新品，強化了舍得酒業在次高端及高端宴席市場布局的同時，還通過整合復星生態企業資源，以產業協同形式賦能產品渠道拓展，探索可復制的酒業新模式。
老廟好運與舍得文化共鳴以文為新，打造新國潮
舍得與老廟，兩者都是消費者耳熟能詳的國民品牌。作為我國知名品牌，他們雖然來自不同的領域，但有一點是共同的，那便是他們皆在各自的領域內彰顯著“東方美學”的魅力。
老廟是復星集團大快樂產業板塊下領航旗艦品牌之一，作為中華老字號品牌，老廟以“好運文化”為大眾所知。一直以來，老廟秉承“東方美學”和差異化發展戰略，并在好運文化的基礎上，延展出“福祿壽喜財”五運文化。
而舍得酒業有著深厚的文化基因，“舍得”是中華傳統智慧的精髓，更是華夏千年智慧的傳承。“舍得”一詞中蘊含的哲理與精神，不僅融于舍得酒業的發展過程里，也早已根植于舍得品牌內核之中。
因此，此次舍得酒業與老廟的跨界合作，不僅共創了新產品，也是一場中華傳統文化的深度融合，促進了東方生活美學，傳統智慧文化與美好生活的雙向奔赴。
長期以來，文化內涵的注入與共振，是白酒產品傳遞價值屬性的重要方式。智慧舍得·好運祝福款在老廟“好運文化”的基礎上，融入了舍得智慧內核，二者交織共振，以酒為媒，在人生重要時刻傳達出“舍得分享自己的幸福與好運，共赴錦繡”的美好愿望，推動國風熱潮。
跨界聯動，錨定宴席市場好運舍得蓄勢待發
據了解，“智慧舍得·好運祝福款”是一款主要針對宴席市場的全新產品，因此在產品理念中融入了老廟品牌的“福祿壽喜財”文化，寓意著吉祥如意，寄托著人們對美好生活的祝福，并依托藝術化設計生動呈現。
在外觀上，智慧舍得·好運祝福款的瓶身采用徽章般的金色圖形圍繞，精心刻畫喜鵲、麋鹿、壽桃、金色錢幣等各種吉祥元素，表達“五運文化”的美好夙愿，同時還以金條的方式刻有“祝福您好運氣”的祝福語。經典中國紅的喜慶瓶身設計，飾以金色的“福、祿、壽、喜、財”紋樣，彰顯中式尊貴吉慶，為好運時刻增福添禧。
更為關鍵的是，每一場宴會都是對人生重要時刻的一種禮儀的見證。熱鬧時刻以酒為媒，溫馨時刻以酒助興，感動時刻以酒成禮。在這一刻，只有同時具備品牌影響力與可靠品質的產品才能滿足“面子”與“里子”的雙重需求。
在品質上，智慧舍得·好運祝福款完美繼承了舍得老酒的基因，有著傳承千年國家級非物質文化遺產技藝及獨創“六老”工藝的品質背書，確保了“每一滴皆是歲月陳釀”。同時，智慧舍得·好運祝福款酒體采用8年以上基酒，15年以上稀有調味酒，成就醇厚綿柔、細膩圓潤的優雅口感，賦予產品高端品質，滿足受眾群體對品質的追求。
可以說，智慧舍得·好運祝福款憑借文化內涵及至臻品質的鮮明特征，滿足了宴席市場受眾對情感與品質升級的消費需求，為人們表達幸福、喜悅提供了優秀載體，傳遞“知舍得，行好運”的品牌美好祝愿。
復星生態持續深度賦能推進生態共創，探索酒業新模式
如今，中國白酒行業正處于頭部化競爭的時代，品牌化的頭部企業之間的競爭是當下乃至未來幾年的酒業主旋律。這一階段的中國酒業，已經到達了需要產業整合與協同的時期。
如何實現產業整合？舍得酒業與復星生態企業通過成功共創首款單品給出了答案，那便是“企業生態共創”。
生態共創的優點在于，可以將生態內企業之間優勢資源充分整合互補，開放渠道，實現生態突破。正如此次舍得酒業、復豫酒業及老廟針對單次消費高、品牌帶動性大、品牌傳播集中性強的宴席市場共創新品，探索出一條可復制的酒業產品乘長模式。
首先，老廟黃金珠寶產品消費場景與宴席新品的消費場景契合度高。基于此，“智慧舍得·好運祝福款”可以在重點市場區域嫁接老廟渠道資源，通過訂貨會、品鑒會等形式進行專項推進，集中資源進行突破。例如，在老廟黃金直營店開展品牌聯合活動；在加盟渠道開展巡回高客品鑒會等形式，構建新的商業生態。
其次，復豫酒業有著復星、豫園品牌資源背書，能夠整合資源品牌聯動，達成全局協同、價值共創。在產品商業運作模式中，復豫酒業主要負責拓展團購、分銷業務，提供中后臺解決方案。三者在合作中彼此之間完美契合，激發產業協同產生乘數效應。
在復星生態的加持下，智慧舍得·好運祝福款將獲得更多的圈層客戶、市場渠道等資源，實現產品的快速鋪市與成長，進而擴大舍得品牌在次高端及高端宴席市場的知名度。
智慧舍得·好運祝福款的上線，是舍得酒業與復星生態經歷過時間的考驗，在充分互動與鏈接中更進一步發展的證明。同時，來自復星生態的人才培養、市場渠道、經營理念以及品牌聯動等資源嫁接，為其品牌長線發展提供了更多落腳點，讓舍得酒業在激烈的行業競爭中牢牢占據有利位置。未來，舍得酒業與復星生態企業會在更為廣闊的空間開展合作，不斷承接賦能資源，讓今天埋下的這一顆種子迎來累累碩果。
