物理學上有一個測不準原理，大意是說你要測量某個東西，那你測量的這個行為就會干擾到這個東西，讓它改變狀態，這使得你不知道它之前在哪里。金融大咖索羅斯吸收了這個“測不準原理”，又結合了經濟學里的一些理論，提出了一個反身性理論。
反身性理論聽起來很高深，實際上生活中到處都有。比如說有人造謠說你脾氣很差，周圍的人都對你指指點點，然后你可能就會很煩躁，覺得周圍的人對你都有偏見，慢慢的你就會他們產生看法，態度也就沒那么好了。最后你的脾氣真的變差了。
現在不少廣告不就是這么砸出來的嗎？先是花錢搞宣傳，鋪天蓋地去吹，讓這個品牌看起來很高大上，忽悠別人去買。砸錢砸多了，買的人就多了，慢慢就成了一種約定俗成的習慣，最后就真的變成高大上的品牌了。
其實這些套路，早就被互聯網大佬們用爛了。互聯網公司在創業初期，總是會描述一個宏偉的藍圖，吸引風投基金的加入。有了錢之后就瘋狂砸錢去吸引別人用你的產品，增加流量。流量增加，距離藍圖似乎就更近了。這個故事看起來更加有吸引力了，于是就能忽悠到更多的風投。當流量增加到一定程度，占據了相當的市場份額之后就會大大增加話語權，此時流量變得非常值錢，變現的時候就到了。這時候公司當初的藍圖真的兌現了，而風投也拿到了豐厚的回報。
股票市場上，這種事情就更屢見不鮮。你比如說在碳中和的風口下，電動汽車公司受到了資本的瘋狂追捧，股價大漲。股價上漲代表了資本市場的投資熱情，于是這些公司可以獲得更多的資金投入到研發和市場開拓中，于是銷售真的增長了。而銷售增長會讓前期追捧的這些資金更加亢奮，因為邏輯被驗證了，于是股價漲的更高，于是銷售增長的更快。
通常來說，此時公司的估值也會迅速提升。而在估值提升的同時，總有一些資金開始感到恐慌，到了一定程度，這些恐慌離場的資金就會超過進場的資金，于是情緒就開始逆轉，股價又開始下跌了。（來源：富查理）
