今年"十一"黃金周適逢國慶節、中秋節疊加，作為疫情防控常態化以來的第一個超長假期，國民消費全面釋放，酒水消費水平快速恢復。據京東、蘇寧等電商平臺發布的"十一"假期消費報告顯示，消費者酒水消費意愿提升，市場明顯回暖。
據公開消息，"雙節"期間京東超市、蘇寧易購、物美等平臺的酒水銷售增長明顯。其中，京東超市的白酒、紅酒、洋酒、啤酒等銷量均穩步上漲，且同比增長幅度較大，白酒禮盒類產品的銷量達到去年同期的5倍以上；蘇寧易購僅10月1日當天的白酒銷售量同比增幅便達到150%。
白酒方面，名酒品牌也依然是各大平臺酒水銷售的主力軍，五糧液、茅臺、洋河、汾酒、郎酒等白酒品牌位居白酒銷售榜單的前列。啤酒方面，精釀啤酒以及果味啤酒增長明顯，果味啤酒同比增長達到300%；而高端精釀啤酒同比增長120%。洋酒方面，清酒、威士忌引領著洋酒板塊的增長。
特別地，從整體酒類消費人群來看，80后依然是消費的中堅力量，30至35歲消費人群占比32%。其中值得注意的是，90后消費金額同比增長超80%。可見，90后未來消費實力不容小覷。
中秋節、國慶節是酒類產品歷年的傳統銷售旺季，直接關系著全年銷售成果，各大品牌以及電商平臺通過一系列活動以及附加服務來刺激節日銷售。京東超市通過"買貴就賠""升級一小時送達"等服務來提升消費者體驗；1919吃喝App進行了大面積的"雙節"優惠促銷活動，消費者能通過領取購酒補貼，以較優惠的價格購酒。
白酒品牌方面，舍得酒業10月3日召開了以"夠熱愛夠舍得"為主題的舍得酒業建廠80周年暨第二屆舍得玩酒節，將老酒與時尚、電音、二次元、夜市經濟等多元文化融合；洋河股份節前啟動了"洋河中秋禮·濃濃國貨情"數字化促銷活動；瀘州老窖特曲攜手國慶檔電影《姜子牙》，上演了經典民族品牌與經典神話國漫強強聯手的好戲。
作為中國名酒代表，五糧液的各種市場動作是中國酒類營銷的風向標，這次也不例外。10月6日，第22屆中國國際西湖情五糧液玫瑰婚典在杭州驚艷上演，和美見證了來自內蒙古、甘肅等17個省市的百對"最美新人"幸福。其中特別邀請的抗疫人員，更是為這次活動增加了時代的現實意義。
我們知道，對于酒類消費而言，傳統婚宴市場是重要組成部分，一直是酒企爭奪的重點細分市場。特別是在疫情防控常態化的今年顯得尤其重要。同時，隨著消費趨勢變化，消費者對于婚宴用酒，已經從傳統的價格、包裝，逐步開始向品牌、品質與檔次感轉變，婚宴市場的競爭逐步讓渡于基于企業之間品牌與品質的綜合博弈。
很明顯，"五糧液玫瑰婚典"再一次get到了新形勢下的消費變化和需求。在強化五糧液體驗式營銷的同時，幫助其精準聚焦到了婚宴消費圈層，對市場的恢復和發展起到了推動作用，再次展現了白酒龍頭企業的責任與擔當。
