移動互聯網時代,隨著快手、抖音、小視頻等發布平臺的出現,人人都是導演、編劇及演員,說不定哪天就爆紅網絡,成為網絡紅人甚至引發爭議。
這幾天看到微信群有人傳播 “怒摔貴州大曲丁酉雞年”的小視頻。視頻一共2個,第一個9秒其中1名男子口中說“不顧家人反對,整了(購買)5000壇貴州大曲(丁酉雞年),喝又喝不掉不又買不了”狠勁將貴州大曲摔在地上,結果沒有摔碎,男子一臉尷尬。其中第二個視頻7秒,這次男子將瓶蓋打開喝了幾口然后摔碎,期間還嘟囔了一句“還不信摔不碎”, 然后大搖大擺的走進煙酒店。就視頻而言,沒有什么優劣褒貶之意,只是一個普通的擺拍罷了,還有點1915年萬國博覽會茅臺酒怒擲震國威的氣勢。
但該視頻被部分傳播者以“購買5000壇雞大曲不太容易出手,店老板怒摔大曲酒”進行傳播。
網絡截圖
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作為混跡于酒圈的資深互聯網研究者,第一感覺就是真心為“貴州大曲丁酉雞年”的質量點個贊,茅臺醬香酒產品由內而外的高品質可見一斑。第二個感覺就是這是又一個典型的網絡“蹭熱點”的現象。為什么這么說,拍攝者應該知道“貴州大曲丁酉雞年”在業內的熱度,通過其尷尬的表情和快速的話語不像是有意在“搞事情”,而像是臨時起意,如果事先策劃了肯定會字正腔圓的把意圖說清楚,而不是像老友聊天似的方言及快語速。而其“5000壇貴州大曲丁酉雞年…”似乎又不合邏輯。
據了解,貴州大曲丁酉雞年,是茅臺股份公司出品的貴州大曲生肖酒,目前市場上的主流成交價格在2500元左右,深受茅臺醬香酒友的喜愛及收藏,“怒摔”沒有邏輯;貴州大曲丁酉雞年,作為生肖紀念酒,屬于經銷商配額產品,全國限量供應,一家煙酒店怎么可能有資源收到5000壇之多,即使以2000元每壇的價格收購,也得千萬級別的資金。所以,傳播者的惡意傳播,經不起推敲。因此有理由認為這是蹭熱點的典型行為,視頻和傳播內容肯定存在不符事實的情況。
天貓上貴州大曲丁酉雞年的報價
擦亮雙眼 理性看待網絡“蹭熱點”傳播
果不其然,通過業內人士的溝通和情況了解,有知情網友爆料,該視頻的確為“拍攝者無心,傳播者惡意”。事情的原委如下:前段時間,寧夏銀川興慶區某煙酒店店主與朋友們從外省購進100壇貴州大曲丁酉雞年生肖酒。4月17日下午,他們相約在該煙酒店探討商機,聊到最近生肖酒的行情。當時店內貨架上剛好有一瓶喝過的貴州大曲丁酉雞年的空酒壇,當時有朋友突發奇想,于是灌滿清水擺拍了“豪飲貴州大曲丁酉雞年”的視頻,未曾想被別有用心的人進行歪曲傳播。
筆者也與茅臺醬香酒營銷有限公司了解了相關情況,得知該視頻也很快引起茅臺醬香酒公司領導的高度重視,茅臺醬香酒公司寧夏省區經理已經第一時間走訪了視頻中的煙酒店,并對其經營情況進行了解;煙酒店老板告知經營沒有困難,進來的貴州大曲丁酉雞年本來就是收藏的,他們均是茅臺醬香酒忠實粉絲,面對歪曲的傳播,面對自己擺拍的視頻被惡意傳播,也表示很遺憾,并對廠家表達歉意。
謠言止于智者,有圖未必有真相,有視頻也未必有真相,這就是移動互聯網時代的雙刃劍,帶來的不止是信息不對稱,還有解讀的不對稱。
(文章轉載于糖酒快訊,作者孫策說2333,不代表大家酒評觀點)